거브너의 강효과 이론

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신문방송학의 입장에서 거브너의 강효과 이론 설명

목차

1. 계발 이론
1) 강효과 이론의 시작
2) 중시청자와 경시청자
3) 계발 이론의 한계

본문내용

1) 강효과 이론의 시작
@ 거브너와 그의 동료들이 수년간에 걸쳐 실시한 TV 드라마 분석을 통해 개발한 TV 효과 이론이다.
- 텔레비전이 미국 사회의 중심적 문화무기가 되었다고 주장
- 텔레비전은 대부분의 시간에 대부분의 이야기를 차지하는, 가족의 주요 구성요소
- 텔레비전은 사회적 현실에 대하여 균질적이고 비교적 합의를 얻을 수 있는 해석을 제시하는 경향이 있다.
-->수용자는 여기에 상응하여 문화 변용을 한다.
@ TV는 다른 어떤 미디어와는 달리 상징적 체계로서 질적으로 다른 <특별한 미디어>라고 했다. TV는 상징적 세계를 선택적이 아닌 총체적으로 제공한다.
- 기존의 가치나 행위를 유지하고 강화하도록 작용하는 메시지 시스템의 획일성
- 미디어의 도달성과 범위 그리고 선택적으로 이용할 수 없는 점
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