관여도의 문제해결유형 및 마케팅 전략

등록일 2001.06.09 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

소개글

책의 자료를 정리한 거예요 많이 참고해 주세요^^

목차

제 1절 관여도
1. 관여도
2. 관여도에 대한 자아지식
3. 관여도의 결정요소
4. 관여도와 시장관리
제 2절 소비자의 문제해결 유형
1. 포괄적 문제 해결
2. 제한적 문제해결
3. 일상적 문제해결
4. 문제해결 유형별 과정내용(p 49 그림참조)
3절 마케팅 전략
1. 시장분석요소(p 54 그림참조)
2. 표적시장의 선택
3. 마케팅 전략

본문내용

제 1절 관여도
1. 관여도
- 어떤 사물이나 사건 또는 활동이 한 개인에게 관련된 정보 또는 부여받는 의미의 수준
- 관여의 정도는 대상에 따라 다르며 한가지 대상에 대한 관여도는 개인에 따라, 상황에 따라 다르다.
- 관여 : 소비자가 의사결정 할 때 소비자의 인지과정과 행동에 직접 영향을 줄 동기부여의 상태.
언젠가 경험할 심리적인 상태.
- 사람은 제품의 개인적 관련성에 대한 자아지식이 활성화 될 때만 그 제품에 대한 관여를 느낌
- 시장관리자는 소비자가 개인적으로 연관된 것 즉, 제품이나 상표, 목적, 행동, 어떤 사건, 상황 등 소비자들이 고려하는 것이 무엇인가를 정확히 알 필요가 있음
2. 관여도에 대한 자아지식
- 의사결정동안 소비자가 경험하는 제품 관여도의 수준은 어떤 상황에서 이루어진 자아지식의 활성화에 의해 결정됨
-소비자의 관여수준 : 제품의 지식수준과 자아지식수준의 관련성 정도
- 제품특성이 중요한 종국의 목적이나 가치와 강하게 부합이 된다면 소비자들은 그 제품에 대한 높은 관여수준을 가짐

참고 자료

관여도와 소비자 문제해결 유형 및 마케팅 전략에 대해 간단히 설명하였다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • EBM 소비자 행동모델 분석 6 페이지
    1. 들어가는 글 모든 제품을 구매하는 소비자들은 어떤 특정한 소비자 행동을 보이고 있으며, 이러한 특성을 파악하여 많은 연구자들은 소비자 행동모델을 정립하게 된다. 이러한 소비자 행동모델 중에서 일반적으로 많이 적용..
  • [소비자 행동 연구] 소비자 행동론”을 통해 분석한 라노스Ⅱ광고 18 페이지
    1. 소비자 행동 연구의 중요성 (1) 소비자 행동의 뜻 소비자가 제품 또는 서비스를 구매할 것인가, 구매한다면 무엇을, 언제, 어디서, 어떻게, 누구에게서, 무엇에 영향을 받아서, 얼마나 구매할 것인가를 결정하는 과정..
  • 20대 남성의 기능성 화장품 구매실태 조사(한글정리본) 64 페이지
    Ⅰ. 서 론 가. 연구 배경 1. 최근 남성 미용 트랜드 변화 및 라이프 스타일 소개 현대사회는 새로운 문화가 끊임없이 생성되고 사라지는 현상이 반복되는 가운데 다양한 문화가 동시에 공존하고 있으며 ..
  • 가족과 가구는 어떻게 다르며, 가족이 소비자행동을 분석하는데 왜 중요한가 9 페이지
    가족의 정의 : 혈연, 결혼 또는 입양관계를 통해 함께 살고 있는 2인 이상의 집단 또는 가계(家計)를 공동으로 하는 친족집단. 가족은 타출자도 가족원으로서의 의식적인 연대가 있는 한 포함되며, 이 점에 있어서 현실적인 주거..
  • [소비자행동론] 광고사례분석에 관한 보고서 12 페이지
    심상을 이용한 광고-1 아쿠에어 샴푸를 사용하면 헤어가 아주깨끗해진다는 것을 표현함. 배경과 제품의 용기가 같은 색상이고 아쿠아라는 이름도 같이 연상됨 . * 심상을 이용한 광고-2 진품임을 증명하는자물쇠를 채울 수 있..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기