관여도의 문제해결유형 및 마케팅 전략

등록일 2001.06.09 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

소개글

책의 자료를 정리한 거예요 많이 참고해 주세요^^

목차

제 1절 관여도
1. 관여도
2. 관여도에 대한 자아지식
3. 관여도의 결정요소
4. 관여도와 시장관리
제 2절 소비자의 문제해결 유형
1. 포괄적 문제 해결
2. 제한적 문제해결
3. 일상적 문제해결
4. 문제해결 유형별 과정내용(p 49 그림참조)
3절 마케팅 전략
1. 시장분석요소(p 54 그림참조)
2. 표적시장의 선택
3. 마케팅 전략

본문내용

제 1절 관여도
1. 관여도
- 어떤 사물이나 사건 또는 활동이 한 개인에게 관련된 정보 또는 부여받는 의미의 수준
- 관여의 정도는 대상에 따라 다르며 한가지 대상에 대한 관여도는 개인에 따라, 상황에 따라 다르다.
- 관여 : 소비자가 의사결정 할 때 소비자의 인지과정과 행동에 직접 영향을 줄 동기부여의 상태.
언젠가 경험할 심리적인 상태.
- 사람은 제품의 개인적 관련성에 대한 자아지식이 활성화 될 때만 그 제품에 대한 관여를 느낌
- 시장관리자는 소비자가 개인적으로 연관된 것 즉, 제품이나 상표, 목적, 행동, 어떤 사건, 상황 등 소비자들이 고려하는 것이 무엇인가를 정확히 알 필요가 있음
2. 관여도에 대한 자아지식
- 의사결정동안 소비자가 경험하는 제품 관여도의 수준은 어떤 상황에서 이루어진 자아지식의 활성화에 의해 결정됨
-소비자의 관여수준 : 제품의 지식수준과 자아지식수준의 관련성 정도
- 제품특성이 중요한 종국의 목적이나 가치와 강하게 부합이 된다면 소비자들은 그 제품에 대한 높은 관여수준을 가짐

참고 자료

관여도와 소비자 문제해결 유형 및 마케팅 전략에 대해 간단히 설명하였다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • (소비자행동) 관여도이론 13페이지
    Ⅵ. 관여도소비자 행동 1. 복잡한 의사결정(Complex ... : 관여도이론 소비자들은 구매행동을 함에 있어 어떤 제품은 선택에 많은 ... Report 관여도이론 과 목 : 소비자행동론 제출일자 : 2011
  • 소비자행동 개관과 관여도 13페이지
    소비자행동 개관과 관여도 소비자행동론 목 차 1. 소비자행동 개관 2 ... 문제해결 (Routinized Problem Solving) 소비자 ... 포괄적 문제해결과 제한적 문제해결을 위한 소비자 의사결정과정과 정보처리과정
  • 소비자문제해결유형 11페이지
    소비자 행동론 소비자 문제해결유형 포괄적 문제해결 상당한 시간과 노력을 ... 투입,정보탐색,신중한의사결정 제한적 문제해결 문제해결을 위해 제한된 ... 범위 정보탐색, 의사결정 일상적 문제해결 과거 직접경험을 통해 알고있는
  • 소비자문제 해결에서 소비자의 역할 3페이지
    소비자문제 해결에서 소비자의 역할 소비자문제 해결에서 소비자의 역할 ... 소비자문제 해결을 위해서는 무엇보다 소비자 개개인의 자각이 전제되어야 할 ... 나라는 미국이나 서구 제국에 비하여 소비자 자신이 소비자문제해결
  • 소비자행동 개관과 관여도 6페이지
    제 2장 소비자행동 개관과 관여도 소비자행동 개관 소비자 행동의 이해를 ... 등에 의해 알고 있는 대안을 선택(내적탐색) 네 가지 문제해결 외에 소비자 ... ) 소비자 의사결정과정 : 문제인식 →정보탐색 →대안평가→태도→구매→구매후
  • 관여도에 따른 소비자 행동분석 5페이지
    관여도라는 것이 개입이 된다. 각 제품은 소비자들에게 있어서 각기 다른 ... 관여도를 낳는다. 아니 정말 구체적으로 말한다면 하나의 제품도 소비자들의 ... 따라 소비자의 성향과 상황에 따라 다른 관여도가 기업의 마케팅 활동에
  • 마케팅이론 - 소비자 행동관여도 4페이지
    소비자 행동관여도 ? 소비자 행동과정은 포괄적인 문제해결을 위한 ... 제품의 중요한 특성 도입 6. 관여도에 따른 소비자 구매행동 유형 ... 유형과 관여도 소비자가 브랜드 선택에 있어 실용적 동기에 의한 경우 인지적
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      상세우측 배너
      추천도서
      관여도의 문제해결유형 및 마케팅 전략