아침햇살

등록일 2001.06.09 한글 (hwp) | 26페이지 | 가격 1,000원

목차

서 론
1)국내 음료시장의 역사
2) 20세기 말의 변화하는 환경과 소비자의 NEEDS
3) 쌀음료 -그 시장의 발굴
본 론
1) 음료시장의 현황 & '아침햇살'의 탄생
2) 웅진의 전략
3) 설문지 분석
4) 시장 세분화와 타겟팅 & 전략
결 론
더 높은 곳을 향하여 (장기적인 전략 차원)

본문내용

우리 나라 음료 산업은 급격한 사회적 변화, 특히 과거의 경험으로서는 앞날을 예측할 수 없는 큰 시대적 파고와 함께 변화 발전되어 왔는데 1930년대 초에는 사이다라는 이름의 탄산음료가 일본인 자본에 의하여 공장 체제로 기업화되어 생산 판매를 시작한 것이 그 효시라 할 수 있으며 8.15광복 후에는 한국인 자본에 의한 기업 (서울 사이다, 금강 사이다, 삼성 사이다, 스타 사이다, 칠성 사이다)이 설립되면서 음료산업이 시작되었다.
그 후, 6.25를 거치면서 미군의 영향으로 미국 음료인 펩시 콜라와 코카 콜라가 도입되면서 본격적으로 탄산음료의 시장이 확대되기 시작하였다.
70년대에는 전형적인 탄산음료를 벗어난 다양한 음료가 등장하기 시작하여 써니텐, 환타, 오란씨 등의 플레이버 탄산음료가 출시 되었고, 두유 음료인 베지밀이 출시되었다.
80년대에는 소득수준 향상과 함께 보리 탄산음료, 유탄산 음료 등이 계속 출시되면서 80년대 말까지 탄산 음료는 급속히 증가하여 1인당 소비량이 거의 선진국 수준에 도달하였으며, 썬키스트상표와 델몬트상표가 과실 음료제품을 본격적으로 출시하였고, 후반 들어 제일제당의 게토레이, 동아의 포카리스웨트가 스포츠음료 시장에 진입하였으며 식이성 음료인 미에로화이바가 등장하였다.
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