관광상품 개발과 매체선정

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목차

Ⅰ. 신 제 품
Ⅱ. 매체 선정 : 인터넷(배너광고)
1. 매체 선정 이유
2. 매체 특성 - 인터넷 마케팅의 장점
3. 인터넷 광고의 종류

본문내용

1. 매체 선정 이유
1) 기존 대중매체를 통한 커뮤니케이션과 사이버 스페이스를 통한 커뮤니케이션의 차이
① 기존의 대중매체를 통한 커뮤니케이션
TV, 라디오, 신문, 잡지 등의 대중매체를 통하여 이루어지는 커뮤니케이션 과정은 메시지의 전달자가 다수의 정보 수용자에게 일방적으로 정보를 제공한다.
② 사이버 스페이스를 통한 커뮤니케이션
PC통신, 인터넷 또는 정보고속도로(Information highway)로 불리워지는 가상공간에서의 커뮤니케이션은 일방성(One way commonication) 에서 쌍방향성(Interactive com- munication)으로, 일 대 다수에서 다수 대 다수의 커뮤니케이션으로 그 개념을 변화시켰다.
2) 사이버 스페이스의 특징
① 멀티미디어성(性)의 방송 능력
멀티미디어성(性)은 음성정보만 제공하는 라디오, 문자정보만 제공하는 인쇄매체, 화상 및 동영상 정보를 제공하는 TV가 디지털이라는 새로운 부호의 사용을 통해 서로 결합되어 화상, 음성, 동영상 정보가 복합적으로 이용된다는 것을 의미한다.
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