기업광고론(대학교 광고의 유효성과 발전방안)

등록일 2001.06.07 한글 (hwp) | 67페이지 | 가격 1,000원

소개글

고려대학교 경영학과
기업광고론 이두희교수님 레포트

목차

Ⅰ. 서론-연구과제에 관하여
Ⅱ. 본문1-대학 이미지 관리
2. 대학의 이미지란 무엇인가?
1) 대학의 이미지 형성과정에서 대학 내부 상황의 중요성
2) 대학의 이미지 형성 과정에서 커뮤니케이션 활동
3) 대학의 이미지 형성과정에서 입시생의 중요성
3. 연구 방법
1) 표본 및 자료수집
2) 주요 변인의 측정
4. 연구 결과
5. 연구 결과에 대한 논의와 제언
참고 문헌
연구에 사용된 설문들
Ⅲ. 본문2-대학광고의 실제
Ⅳ. 본문3-대학광고에 관한 설문조사
Ⅴ. 결론-대학광고에 관한 몇가지 제언
Ⅵ. 부언

본문내용

한국의 대학은 위기를 맞고 있다. 그 위기를 가장 간단히 표현하자면 공급과잉이라고 할 수 있다. 수요자인 입시생은 정체되고 있는데 공급자인 대학은 계속 증가추세를 보이고 있는 것이다. 이는 90년대 이후 대학의 설립에 관한 규제가 완화로 인한 신설대학의 난립으로 표면화되었고 2000년대에는 외국대학에 대한 전면개방이라는 또 하나의 파고를 맞이하고 있어 당분간 이러한 위기사항은 지속될 것으로 예견되고 있다.
실제로 외국어교육 중요성 증대와 IMF등을 통한 대졸자의 취업난 그리고 국내 대학교육에 대한 불신 등의 이유로 외국계 대학으로의 유학이 유행처럼 번져나가고 있는 것을 지켜보면 외국대학 전면개방은 국내 중하위권대학은 물론 상위권대학에도 치열한 생존경쟁에서 열외일 수 없음을 암시해주는 대목이다.

그런 이유에서 단순한 성적에 의한 서열화된 신입생 수급에 안주하던 각 대학들은 이제 스스로 수요자인 입시생을 찾아 떠나야 되는 현실에 직면하였다. 이렇듯 종전에 보기 힘들던 신입생 유치경쟁은 각 대학의 홍보와 광고를 증대시키는 결과로 이어졌다.
대학 광고와 홍보를 통해 대학의 이미지를 증대시키고 이를 곧바로 우수학생의 유치로 이어지게 하겠다는 전략인 것이다.
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