코카콜라 경영전략 사례분석

등록일 2001.06.07 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,000원

소개글

고려대학교 경영학과
경영전략 조명현교수님 수업
아직 미완성이지만 큰 도움이 될거예요

목차

Ⅰ. ANALYZE THIS
Ⅱ. EXECUTIVE SUMMARY
Ⅲ. ANALYSIS
별첨: 코카콜라(CP산업)과 bottler산업의 산업구조분석

본문내용

1.Coke와 Pepsi가 음료시장에서 영위한는 산업은 크게 CP산업과 Bottler산업 두가지로 요약할 수 있다. 이 산업은 각각의 산업분석(별첨1 참조)을 통해서 보면 전혀 별개의 성격을 가진 산업임을 알 수가 있다. 이러한 관점에서 문제해결을 시도하도록 한다.
2.실제로 CP산업의 수익성은 매우 좋다. 가장 큰 이유는 CP산업에서 양사는 독과점(복점)의 형태를 띠고 있어 집중도가 높으므로 산업의 전반적인 수익률은 상대적으로 높아지게 된다. 구체적으로 제품자체의 특성상 원액제조기술을 개발하기가 거의 불가능하고 이미 전세계의 소비자들은 양사의 음료에 입맛이 길들여져 있어 이들을 상대로 또다른 원액을 만들어 시판한다고 해도 성공가능성은 희박하다. 게다가 세계에서 가장 비싼 브랜드 이미지를 가진 양사의 브랜드파워를 쫒아가기에는 천문학적인 마케팅비용을 수반함은 물론이다. 이런 진입장벽의 문제외에도 시장자체의 지속적인 확산도 수익성 창출의 원인이다.
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