광고의 경제적 효과

등록일 2001.06.07 한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 900원

목차

광고의 경제적 효과 및 광고 규제
1. 고전경제학에서는 왜 광고가 필요없는 것이 되나?
2. 탐색상품과 경험상품의 개념과 각각의 광고전략은?
3. 중소기업의 입장에서 광고의 경제적 효과가 진입장벽이 되는가?
4. 광고집약도와 시장집중률의 관계
5. 광고에 대한 규제가 없다면 이에 따른 경제적 사회적 여파
6. 허위광고의 정의를 재검토한 다음에 다래 광고의 허위성을 평가해보자
7. 나라마다 광고규제가 다른 이유가 무엇인가?
8. 어린이 대상 광고에 만화의 사용을 금지하는 국가가 많은데 그 당위성은?
시장분석과 표적마케팅
1. 대중마케팅과 표적마케팅의 차이는?
2. 표적마케팅을 위한 개념적 틀을 활용하여 어떤 특정 브랜드의 마케팅 전략을 수립하자
3. 고객시장 세분화 여부를 결정하는 영향요인을 제시하고 그 역할을 생각해 보자
4. 세분화에서 인구통계변수가 뼈라면 심리통계변수가 살이라는 의미는 무엇인가?
5. 유명브랜드를 예를 들어 그 포지션이 무엇인지, 포지션이 분명하게 정립되었는지를 논하여 보자.
6. 011TTL의 시장세분화 기준과 표적시장 선정 이유, 그리고 포지셔닝을 논의해 보자
통합마테팅 커뮤니케이션, IMC
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캠페인의 조정사항은 무엇인가?

본문내용

1. 고전경제학에서는 왜 광고가 필요없는 것이 되나?
고전경제학에서는 완전한 시장상황을 가정한다. 첫째, 시장내의 모든 기업의 상품들간에 차이가 없이 동질적이다. 둘째, 소비자들은 상품에 대한 완전한 정보를 가지고 있다고 가정한다. 기업이 자신의 상품을 차별화시키고 소비자들에게 정보를 제공하는 것이 광고의 주된 목적이다. 그러나 이렇게 동일상품을 제공하는 기업과 완전한 정보를 소유하는 소비자로 구성된 시장에서는 광고가 필요 없게 된다.
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