기존의 미디어광고와 인터넷 광고의 차이와 사례

등록일 2001.06.07 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

소개글

참고할때 많은 도움이 되었으면 하네여^^*

목차

1.서론
2.본론
(1)광고의 정의
(2)마케팅내에서의 광고의 위치
(3)기존 미디어광고에 대해서
(4)인터넷광고에 대해서
(5)기존 미디어광고와 인터넷광고의 비교
(6)인터넷광고의 사례
3.결론

본문내용

인터넷 홈페이지를 알리거나, 방문을 유도하는 마케팅 방법 중에 가장 흔히 볼 수 있는 형태가 배너광고로 대표되는 온라인 광고이다. 온라인 광고는 PC통신이나 서치엔진과 같은 온라인 미디어에 광고지면을 구입하여, 웹사이트를 알리고 클릭을 통해 방문을 하도록 유인하는 광고방식이다. 전통적인 미디어를 활용하는 커뮤니케이션은 일대 다수의 메시지 발신능력 득, 매스 미디어(mass media)의 전파능력에 의존해서, 강력하고 매력 있는 단일 메시지를 발신함으로써 이루어진다. 전통적인 광고는 메시지가 눈길을 끌고, 그 결과 메시지를 기억하거나, 태도에 영향을 주어, 향후의 상당한 시간이 경과한 후의 구매시점에 영향을 줄 수 있도록 계획된다. 전달해야 할 메시지를 제품, 사용상황, 사용자 심리에 적합하도록 용의주도하게 계획하고, 메시지에 소비자의 눈길을 끌 수 있도록 강력하고 매력적인 표현 아이디어를 통해, 광고의 효과를 높이는 것이 전통적 광고의 과제이다. 온라인 광고에서도, 적절한 메시지의 선정과 표현 아이디어의 중요성은 전통적 미디어에서와 마찬가지로 고려되어야 한다. 다만, 컴퓨터와 네트워크가 제공하는 기능성을 바탕으로 전통적인 미디어가 수행하지 못했던 다양한 마케팅 접근이 가능하게 되고, 광고의 효과가 직접 구매로 이어지는 인터넷 쇼핑과 활용성을 고려할 수 있다는 점이 차이점이라 할 수 있다.

참고 자료

♠참 고 문 헌
안광호 유창조, 『광고원론-통합적 마케팅 커뮤니케이션 접근』, 법문사, 1998
남상신 지음, 『황금시장 인터넷 광고를 잡아라』, 명경, 1997
김희양 김기현 공저, 『광고를 알아야 크게 성공한다』, 키출판사, 1997
이명천 옮김, 『인터넷광고론』, 미디어새벽, 2000
마정미 지음, 『지루한 광고에 도시락을 던져라』, 문예출판사, 2000
★ 인터넷사이트
http://www.netawork.co.kr
http://www.kimsonline.co.kr/advertise/advert.htm
http://cba.soongsil.ac.kr/9323050/본론1.htm
http://som.jnc.ac.kr/captain/htm/link/giyup/gi0-.htm
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