하이트 맥주 성공사례

등록일 2001.06.07 한글 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,000원

목차

◆ 연혁
◆ 회사 개요
◆ 당시 주류시장의 환경변화
◆ HITE 맥주 탄생 배경
◆ NPD 프로젝트
◆ 경쟁관계 SWOT 분석
◆ 신제품 기획 : 신상품의 컨셉 도출
◆ 마케팅 전략
◆ 신제품 마케팅 MIX (4P'S)
◆ 판촉전략
◆ 조직의 Restructuring
◆ HITE맥주의 성과
◆ HITE의 성공요인
◆ HITE 맥주의 향후 전략

본문내용

◆ 회사 개요
하이트맥주는 경기도 시흥군 영등포읍에 부지를 매입, 1933년 12월 공장을 준공했으며 그 당시 자본금 6백만원(圓), 10만평의 공장규모를 갖추고 한국 최초의 맥주회사를 설립하였으며 73년 8월 기업을 공개하여 주식을 상장했다.
당시 하이트맥주 영등포공장의 생산능력은 4천2백40㎘였는데 현재 하이트맥주는 단일공장으로는 최대의 생산능력을 갖춘 강원공장의 준공과, 현재의 영등포공장의 폐쇄로 강원공장 30만㎘, 마산공장 32만㎘, 전주공장 34만㎘ 총 96만㎘(년산 9천6백만 상자)의 생산능력을 갖추게 된다.
특히 하이트 맥주는 기존의 맥주회사들이 보리의 숙성이나 맛을 중심으로 소비자에게 어필한데 비해 물이라는 새로운 컨셉을 도입하여 물이 좋은 맥주라는 독보적인 포지셔닝을 선점하게 되어 시장점유율이 90년 30.3%, 91년 34.9%(페놀사태 영향이 있음), 92년 30.8%, 93년 30.7%, 94년 35%, 95년 41%, 96년 43%, 97년 44%로 30%대에서 머물다가 40%, 98년에는 50%끌어올리는 대성공을 이루었다.
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 하이트 맥주 광고 전략 분석 12페이지
    2008하계 계절학기 광고와 멀티미디어 솔직하게 Open Up Hite 『 HITE 맥주 』광고 분석 솔직하게 Open Up Hite ★목차 1. 맥주시장 및 경쟁사 분석 -(1) 시장분석 -(2) 경쟁사 분석 ① OB 라거 ② 수입맥주 2. Hite 의 SWOT 및 ..
  • 하이트진로 기업분석 보고서 52페이지
    201년도 학기 최종 보고서 목차 1. Hite jinro의 Mission statement analysis 1.1 HITE 진로의 경영 철학 2. Hite jinro의 Financial Statement report 2.1 Hite jinro 재무제표 3. Hite ..
  • 하이트 맥주회사 소개 및 취업자료 40페이지
    Contents 맥주란? 1 Hite 기업 소개 2 Hite 맥주 제조 3 3 채용정보 4 4 1.맥주란? 맥주의 역사 기원전 3000년 전 1933년 우리나라 이집트 피라미드에서 맥주 제조 기록 발견 근대 맥주 양조의 시작 안정된 품질의 맥주 대량 생산 일본인에 의해..
  • 기업분석 및 경영전략 (HITE 맥주를 대상으로), 하이트맥주 13페이지
    제 목 : 기업분석 및 경영전략 (HITE 맥주를 대상으로) 학 과 명 : 과 목 명 : 담당교수 : 학 번 : 이 름 : 제 출 일 : Ⅰ. 기업개요 회사명 : 하이트맥주㈜ 본사주소 : (139-957) 서울 강남구 청담동 132-12 하이트맥주빌딩 대표전화 : 0..
  • [하이트맥주] 하이트의 탄생배경과 성장과정에 대하여 4페이지
    .HITE *150m암반수를 뽑아내려면 물을 “높이” 끓여올려야 한다에서 “HEIGHT" *기쁨을 “높이” 끓어올린다에서 “HEIGHT" 2.HITE 탄생배경 *경쟁사 출현예정에 따른 경쟁력 있는제품 보유 필요 *맥주 양사의 황금분할 붕괴로 당사의 경영수지 약화 *최고..
  • Hite진로기업분석,Hite기업분석,Hite마케팅전략,진로기업분석,맥주시장분석 20페이지
    Hite 진 로 dex Hite 기업 소개 Hite 의 현재 Hite 의 미래 In H ite 기업 소개 H ite 의미 H umanity( 인간존중의 경영 ) I nnovation( 미래지향의 경영 ) T rust( 품질제일의 경영 ) E xcellence( 품질과 ..
  • 맥주브랜드 이미지 제고를 위한 광고(하이트/카스/오비 맥주의 사례 중심으로) 12페이지
    인터넷과 마케팅 - 맥주브랜드 이미지 제고를 위한 광고 - 기업이 아무리 좋은 상품을 개발하였다 할지라도 소비자들로 하여금 바로 그 상품이 무엇인지 나타내주는 것이 없다면 그것은 무용지물이 될 것이다. 그만큼 기업들의 상품을 알리기 위한 광고시장은 더욱 치열해지고 있다..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      하이트 맥주 성공사례