롯데리아의 시장 방어전략

등록일 2001.06.06 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

소개글

공을 들인 레포트 입니다. 제가 나름대로 분석을 했슴다.자료도 많이 모았고... 믿어주세여....^^

목차

Ⅰ.국내패스트푸드(햄버거) 산업의 역사
Ⅱ.현재 시장 상황
1.롯데리아와 맥도날의 경쟁 상황
2.또 하나의 경쟁 업체 : 버거킹
3.각 업체의 경쟁 상품 비교
Ⅲ.롯데리아의 전략 분석
1.측면 공격 전략 : 새로운 햄버거 시장 창출
2.게릴라 공격의 병행 : 지속적인 의제 설정
3.맥도날의 대응
4.정면공격 : 무조건 5% 싸게
Ⅳ.롯데리아의 약점

본문내용

저는 각종 서적, 자료와 기사를 토대로 내용을 정리하였고, 한양대학교 경영학부 홍성태 교수님의 저서 「보이지 않는 뿌리」의 마케팅 전략을 이용하여 분석을 하였습니다. 현재 햄버거 시장은 롯데리아, 맥도날드, 버거킹 외에도 KFC, 파파이스등이 있지만 뒤의 두 업체는 치킨 쪽이 주력 제품이고, 버거킹은 고가 고급 정책을 취하고 있기 때문에 비중있게 다루지 않았습니다. 시장의 경쟁이 롯데리아와 맥도날드 두 업체간에, 가장 치열하고, 화제가 되고 있기에, 두업체를 중심으로 레포트를 작성하였습니다.

참고 자료

홍성태 '보이지 않는 뿌리' (1999) 박영사
롯데리아 20년사 편찬위원회 '롯데리아 20년사'
각종 신문기사
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