POP광고

등록일 2001.06.05 MS 워드 (doc) | 18페이지 | 가격 1,000원

목차

제1장 과제물연구목적 및 범위와 방법
1. 과제물 연구 목적
2. 과제물 연구 범위 및 방법
3. 과제물 연구 일정표
제2장 POP광고의 유래 및 정의
1. POP광고의 유래
2. POP광고의 정의
제3장 POP광고의 특징
1. 제작상의 특징
2. 디자인상의 특징
제4장 POP광고의 기능
제5장 POP광고의 종류와 분류
1. POP광고의 종류
2. POP광고의 분류
1 ) 제작 주체에 의한 분류
2 ) 기능적 역할에 따른 분류
제6장 POP광고의 기획과 제작
제7장 결 론
참 고 문 헌

본문내용

마케팅의 수단으로서는 4 P’s (Product, Price, Promotion, Place)가 있는데, 광고는 이 가운데 촉진(Promotion)의 한 수단이다.라는 광고의 기능을 가지고 있다.
이러한 광고의 정의와 광고의 기능으로서 촉진(Promotion)의 한 수단이라 할 수 있는 광고의 한 분야로서 SP(Sales Promotion)의 영역인 POP광고는 SP 매체 중에서도 구매 시점이 구매 장소에서 이루어진다는 기본적인 특수성 때문에 소비자 지향성이 더욱 강하다는 평가를 받는 매체로서 POP광고는 매장에서 구매결정을 촉진시킴은 물론,계획구매 뿐만 아니라 충동구매를 촉진시켜 판매장소의 분위기를 제고시키고, 제품POP를 통해 전시하지 못한 제품의 디스플레이 기능을 대신할 수 도 있다. 또한 점두 및 점
내 잠재고객의 관심을 고취시켜 매장에 대한 소비자의 신뢰도를 제고시킨다.
더불어 상품에 대한 매체광고의 기억을 환기시킬 수 있으며 매스미디어와 POP광고를 효율적으로 믹스시킴으로서 광고효과의 극대화 및 예산의 효율적 집행을 기대할 수 있다.
위와 같이 광고의 기능으로서 Promotion(촉진)의 한 수단으로서 SP(Sales Promotion)영역인 POP광고를 통하여 광고에 대한 이론적 이해와 실태 파악를 함으로서 궁극적으로 우리가 공부하고 있는 광고론을 이해하고자 하는 데 목적을 두었다.

참고 자료

2000이두희, “광 고 론” , 박영사, 2000.
2. 상무달, “최신광고관리”, 법문사, 1980.
3. 김경미, “한국화장품POP에 관한 연구”, 숙명여대산업대학원, 1986.
4. 이현주, “세일즈 프로모션으로서 가전제품POP광고의 활용 방안에 관한 연구”, 홍익대학원, 1996.
5. 송지영, “제품 관여도에 따른POP광고표현전략에 관한 연구”, 홍익대학원, 1999
6. 백금남, “POP광고와 한국POP광고의 현황에 대하여”, 홍익대학원, 1973
7. , “우리나라POP광고의 효과적인 제작에 관한 연구”,
8. , “POP광고의 활용과 그 전망”,
9. 김종원, “잘 팔리는 설록차 매장 만들기”, 태평양건강사업본부, 1998.
10. www.adchannel.co.kr, “SPACIAL특집기사”, ㈜팝사인, 2000.
11. www.popbank.com, “POP분야 및 제작POP”, ㈜POP뱅크2000.
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