마케팅 성공사례

등록일 2001.06.02 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

소개글

처음 등록하는 자료라 부담 없는것 부터 해봅니다.

목차

<마케팅사례1> 금강기획의 '긴 초코파이 롱스'의 시장세분화 사례
<마케팅사례2> 삼성전자 '지펠 냉장고' 고급마케팅 사례
<마케팅사례3> 현대자동차 '그랜저 XG' 이미지 개선
<마케팅사례4> 유한킴벌리 환경마케팅 사례
<마케팅사례5> 비타민 '헤어팩' 성공사례

본문내용

■ '롱스'의 제품 컨셉
개발된 제품의 컨셉은 '새로운 타입의 먹기 편한 고급 초코파이'였다. 차별적 특성으로 형태를 Bar 타입으로 만들고, 고급 초코릿 원료를 사용하며, 기지의 수분함유량을 높이기로 했다. 또한 머쉬멜로우 사이에 생크림을 넣고, 표면을 물결무늬로 만들어 차별화하기로 했다. 소비자들이 얻을 수 있는 편익으로 새로움, 음용상의 편리, 세련된 이미지, 고급스러운 이미지, 부드러움 등을 추구했다.

참고 자료

마케팅 성공 사례 <한국 마케팅 협회 제공>
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