통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)전략과 사례

등록일 2001.06.02 한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 2,000원

소개글

^^*

목차

I. IMC란?
1. IMC의 등장 배경
2. IMC의 개념과 특징
II. IMC의 목표
III. IMC의 실행
1. 전제 조건
2. IMC의 전략수립 과정
IV. 통합적 마케팅 커뮤니케이션과 한국의 마케팅 환경
V. IMC 사례
1. 한국화장품 『칼리』
2. 삼성전자 '매직스테이션'
3. 베네통(Benetton)
4. IBM社
5. 패션 이너웨어 '르페'의 런칭

본문내용

미국에서 처음으로 얘기가 되었고 실시되었었다. 80년대 말에서 90년대 초반에 대두가 되기 시작해서 90년대 중반에 이르러서는 많은 대행사들이나 기업체에서 마케팅 커뮤니케이션의 통합적 관리에 대해서 관심을 가지기 시작했다. 먼저 마케팅 커뮤니케이션이라고 하는 개념인데 전통적으로는 4P(Price, Place, Product, Promotion)에서 Promotion안에 Promotion Mix라는 것이 있는데 이것은 Communication할 수 있는 도구들로 사용되는 광고와 SP와 PR, 이벤트, DM, POP광고 등이 소비자들과 Communication할 수 있는 도구들로 사용된다.
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