삼성 기업광고 분석

등록일 2001.06.01 한글 (hwp) | 2페이지 | 가격 1,000원

목차

'또 하나의 가족' 광고캠페인 배경
1. 변화하는 소비자와 기업환경
2. 삼성전자의 기업 이미지
3. 광고concept- 가족같은 기업

본문내용

'21세기형 기업은 강하면서도 사랑받는 기업이라야 한다.'는 말처럼 국민과 소비자로부터 친근한 기업이 됨으로써 생존을 위한 기반뿐만 아니라 발전을 위한 새로운 자산을 형성하기 위해 삼성전자에게는 기업이미지의 재정립과 그것을 수행할 새로운 이미지 광고캠페인의 필요성이 이제 부각되었다. 그동안 256M DRAM 개발 등 기술적 개가들과 함께 NO.1, 세계최초, 첨단기술과 같은 주장으로 삼성전자가 "똑똑한 사람"이라는 이미지를 추구했다면, 새롭게 설정된 캠페인의 목표는 소비자를 위해 노력하는 기업, 친근감과 인간미가 느껴지는 "괜찮은 사람"과 같은 기업으로 이미지를 전환시키는 것이다.
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