소비자 태도 변화를 위한 기업 이미지 광고의 활용, 포스코

등록일 2001.05.30 MS 워드 (doc) | 13페이지 | 가격 1,000원

목차

서론
기업 이미지
기업 이미지 광고
POSCO 기업이미지
POSCO 기업 이미지 광고의 효과
POSCO에의 전략적 제언- 환경 친화

본문내용

기업의 이미지 광고의 정확한 의미를 파악하고 이것이 기업에 어떻게 쓰여 어떠한 효과를 얻었는지에 대한 POSCO의 사례를 통해 분석해 볼 것이다. POSCO를 선정한 이유는 올 여름부터 시작한 POSCO의 광고가 크리에이티브 면에서 가장 뛰어나고, 그와 연계하여 벌이는 환경에 관련된 켐페인이 사회적으로도 유의미하다는 조원들의 판단에 의해서이다. 이와 더불어 LG, 삼성, SK의 사례를 함께 고려하여 기업 이미지 광고가 고객의 태도 변화와 기업에 어떠한 이익을 가져다 줄 수 있는지에 대해 살펴 보고자 한다.
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