불황탈출-히트상품 만들기 둘

등록일 2001.05.30 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 900원

목차

1. 식음료 - 햇반 『 엄마 손맛 '포장 밥’ 개척 』
2. 백색가전 - 딤채 『 김치냉장고 시장 '리더’』
3. 정보가전 - 애니콜 『 니즈 맞춘 개발 척척 '독주’』
4. 금융 - 레이디카드 『 여성전용 마케팅 적중 』
5. 주류 - 참이슬 『 순한 맛으로 '애주가 유혹’』

본문내용

제일제당의 햇반은 주식인 밥을 상품화함으로써 ‘밥은 주부의 몫’이라는 상식을 깨면서도 ‘어머니가 해 준 밥’이라는 언뜻 상반되는 마케팅 전략으로 히트치고 있는 상품이다. 쉽게 사 먹을 수 있는 ‘포장 밥’이라는 기능적인 거부감을 ‘어머니가 한 것 같은 맛있는 밥’이라는 질적인 우수함으로 포장, 소비자층을 공략하고 나선 것이다. 햇반은 무엇보다 기존에 없던 시장을 새롭게 창출, 시장을 키워온 제품이라는 점에서 주목할 만하다.

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