포스트모더니즘과 대중광고

등록일 2000.09.24 한글 (hwp) | 95페이지 | 가격 2,000원

목차

목 차

Ⅰ. 서론 3
1. 연구의 목적 3
2. 연구의 방법 4

Ⅱ. 포스트 모더니즘의 이론적 배경 5
1. 포스트 모더니즘의 개념과 양상 5
1) 포스트 모더니즘의 개념 5
2) 모더니즘과 포스트 모더니즘 7
2. 포스트 모더니즘의 사상적 배경과 일반적 특성 10
1) 포스트 모더니즘의 사상적 배경 10
2) 포스트 모더니즘의 일반적 특성 19
3. 대중문화와 포스트 모더니즘 31
1) 대중문화에 나타난 포스트 모더니즘 현상 31
2) 조형예술에 나타난 포스트 모더니즘 35
4. 광고에 나타난 포스트모더니즘 현상 39
1) 광고의 이론적 배경 39
2) 포스트모더니즘 광고의 등장 배경 47
3) 포스트모더니즘 광고의 특성 49
5. 포스트모더니즘 광고의 현상분석 55
1) 포스트모더니즘 광고의 표현양식에 따른 사례연구 55
2) 전통적 광고와 포스트모더니즘 광고의 비교설문조사 분석 74
3) 분석결과에 따른 문제점과 개선점 87

Ⅲ. 결 론 89

참고문헌 90

본문내용

"포스트 모더니즘"은 제2차 세계대전후 권위주의적인 모더니즘에 대한 반발로 시작된 것이다. 즉 서구세계는 제2차 세계대전과 그 직후에 일어난 여러가지 사건들 즉, 유태인 대량학살, 히로시마 원폭투하, 뭘제한 생태계파괴, 핵전쟁위협 등 인간성을 위협하는 이러한 현상들에 대하여 서구인들은 헬레니즘 철학자들이 구축한 서구세계의 지적 인식틀 안에 깊숙히 내재되어 있는 합리주의 이성론에 대해 회의를 품기 시작했다. 이후에 계속된 사회 문화적인 변화 역시 이러한 현상을 더욱 가속화 시켰으며 오늘날 흔히 얘기되는 후기 산업사회, 정보화시대, 대중소비사회라는 용어들은 이러한 새로운 질서를 다각적으로 표현한 것들이다. 이런 새로운 질서에 상응하는 변화된 예술적 현상이 「탈모더니즘」「탈구조주의」또는 「포스트 모더니즘」으로 정의되고 있다.


*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 광고분석 7 페이지
    “용기 있게, 꿈은 특별하게,넌 할 수 있다!!” 얼음벽에 갇힌 동물들을 구하기 위한 용기 있는 스텝이라고 영화 시놉시스 part에 사용 Under pressure- queens ‘able’을 통해 금융의 희망에 대..
  • 욕망이론으로 본 현대광고 11 페이지
    자크라캉 (1901~1981) 프랑스 파리 태생의 정신분석이론가 ● 파리 의과 대학을 마치고 박사학위 논문으로 <편집증적 정신병과 성격과의 관계>(1932)를 발표한 이후부터 프랑스 정신분석학계에 우수함을 인정받음 ..
  • 광고의 트랜드 24 페이지
    현대 광고의 경향 현대 광고는 기업 또는 브랜드와 이미지의 각각의 제품들의 독특한 아이템으로 광고하는 것이 훨씬 효과적이라는 것을 알게 되었다. 예를 들어 김치냉장고가 처음 나왔을 때 브랜드보다는 제품의 기능 즉, 김치를 숙..
  • 대중문화와 광고와의 관계 10 페이지
    -자본주의 꽃 ‘광고’ 흔히 광고를 ‘자본주의의 꽃’이라고 부른다. 산업사회의 도래로 인해 자본주의가 발달하자 자본가들은 광고를 상품판매의 수단으로 활용하고 소비자들은 광고 속에서 상품에 대한 정보를 얻고 욕망을 구체화하..
  • 현대카드 광고 전략 5 페이지
    현대카드 광고는 시작부터 강하게 다가왔다. 모든 광고에서 슬로건이 중요하지만 2002년의 ‘열심히 일한 당신, 떠나라’는 대학생에건, 일반 직장인에게건 어필할 수 있는 아주 적절한 문구였다고 생각한다. 열심히 일을 하면, 또 ..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서