마케팅전략 기말프로젝트:대학교재 유통/판매 전략 - 교재에 대한 관행 타파 백서

등록일 2001.05.14 MS 워드 (doc) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

0. 프롤로그
1. 현재 시장 상황
2. 유추 가능한 일반적 전략 (범인들의 사고 한도 내에서)
3. 특수 전략의 수립
4. 단계별 전략 실행
5. 전략 실행 후-결과 및 에필로그

본문내용

당 프로젝트는 모든 대학에 해당하는 전략 수립이 아니라 지극히 국한적인, 일부 대학에서 관행으로 굳어 버린 교수와 중간상인들의 이윤 추구 경우에만 적용됨을 명시하는 바이다. 절대 모든 대학이 이런 바람직하지 못한 시장을 형성하고 있다고 생각하고 있지 않으며, 오직 일부 대학에 한한다. 어쩌면 너무 극단적인 상황을 가정했을 수도 있다.
아무튼, 이런 사회적 문제라고도 볼 수도 있는 이러한 형태의 시장을 단지 불법적이기 때문에 손을 댈 여지가 없다고 생각하며 일방적으로 간과하고 지나칠 수 밖에 없다면 어찌 마켓티어로서의 자격이 있다 말 할 수 있겠는가. 불리한 상황을 오히려 기회로 바꾸어 보고자 하는 노력이 본 프로젝트의 취지라고 볼 수 있다. 물론 법적인 굴레 안에서 말이다.
이러한 특이한 상황에서, 본 팀원들은 과거의 마케팅 전략 사례 분석에 안주하지 않고, 경직된 사고의 한계를 벗어나 전략을 수립한 바, 지금까지 배워왔던 교과서적인 마케팅 전략과는 판이하게 다를 수도 있다. 하지만 마케팅 전략의 본질은 규격화 된 공식의 반복이 아닌 끊임없이 변화하는 환경에 능동적으로 대처하는 실전이라고 배워왔기에 이와 같은 전략을 수립하게 된 것임을 믿어 의심치 않는다. 끊임없는 과거 사례와 전략에 대한 고찰과 훈련이 있었기에 이러한 특수 상황에 맞는 전략을 세울 수 있었다. 사실은, 아무리 정석적인 마케팅 분석을 통한 결과를 도출하려고 하여도 ‘로비’에 막혔다. 이에 본 팀은 뭔가 새로운 방법을 제시하게 된 것이다.
본 프로젝트에도 상당한 문제점이 있음은 인정한다. 첫째, 교과과정을 통해 배운 전략이 그리 많이 쓰이지 않는 다는 점과 둘째, 현실을 너무 비관적으로 본 것이 그러하다. 하지만 이를 계기로 또 다른 사고방식과 비정한 현실을 이해할 수만 있다면 나름대로 얻는 것이 있다고 생각한다. 거듭 강조하거니와 과거에 안주하는 마케팅 전략이란 있을 수 없다.

*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 광고 마케팅 성공과 실패 12페이지
    소비자 심리학 - 마케팅 성공과 실패 - - 목 차 - 마케팅 성공사례 ... 인터넷 네스팟 마케팅 성공사례 (1) - 매일우유 매일유업 은 지난 해 ... 기록하였다 . 마케팅 성공사례 (1) - 매일우유 성공요인 – 김연아 마케팅
  • [마케팅] 마케팅 성공 사례 15페이지
    테마별 마케팅 성공사례 목차 1.서론 2.본론 – 마케팅 성공 사례 ... 사례를 보도록 하겠다. 마케팅 성공 사례 온라인 마케팅 성공사례 –싸이 ... 싸이월드의 마케팅 전략 마케팅 성공 사례 온라인 마케팅 성공사례 –싸이
  • 마케팅 성공사례 6페이지
    I. 마케팅 성공사례 1. 리얼이라는 컨셉을 통하여 소비자의 입장에서 ... 마케팅 성공을 거둔 사례 소비자 입장에서 마케팅 성공사례로 리얼이라는 ... 트위터 마케팅을 통하여 성공하였다. 즉 마국의 사례상 행상판매가
  • 마케팅 종류와 성공 사례 7페이지
    ) -고객 로열티 마케팅 3. 마케팅의 대표적 성공사례 - AVIS 광고 ... 마케팅 종류와 성공 사례 ■목차 1. 마케팅(Marketing)이란 ... 추구하는 마케팅 방식을 의미한다. 3. 마케팅의 대표적 성공사례 - AVIS
  • [마케팅] 마케팅성공사례 12페이지
    , 성공한 여러 기업들의 마케팅 사례를 공부해보았다. 먼저 국내의 여러 기업의 ... 마케팅 전략에 따른 성공사례와 더불어 좀더 규모가 큰 글로벌 해외 ... 기업의 성공사례들을 살펴보았는데 마케팅의 기본원리와 응용, 최근 경제 동향과
  • 인터넷마케팅 성공사례 3페이지
    인터넷 마케팅 성공 사례 1. 성공사례 기업(업체)선정 배경(이유 ... 마케팅을 통해 매출이익을 성공적으로 창출하고 있으며, 인터넷비즈니스의 새로운 ... 사이트 방문유도. 5. 마케팅믹스 1) 제품전략(PRODUCT) -광고
  • 마케팅관리 광고 성공사례 3페이지
    때문이다. 마케팅에 있어서 광고의 기본은 노출이고 최종 목적지는 매출이다 ... 홈플러스 가상광고를 통해 시장에서 차별화 마케팅의 영향력이 얼마나 ... 광고 성공사례 홈플러스 홈플러스는 국내 대형할인마트 매출순위 2위를
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      마케팅전략 기말프로젝트:대학교재 유통/판매 전략 - 교재에 대한 관행 타파 백서