외국어사용이 광고에미치는영향

등록일 2001.05.10 한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 500원

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 가설의 설정 및 연구 방법
Ⅳ. 결과
Ⅴ. 참고문헌
부록. 설문지
광고물

본문내용

1. 문제의 제기
오늘날 우리 기업들은 신기술의 도입 및 확장, 제품 수명 단축, 신속한 신제품의 개발, 고도성장에 따른 물가상승, 인건비 상승, 인력 및 자원 부족, 사회간접자본의 부족, 노조운동, 고객욕구의 전문화라는 급변하는 기업환경 속에서 경쟁적 위치를 확보해야 하는 무한경쟁시대를 맞이하고 있다. 또한 현대사회는 대중을 대상으로 한 대량판매에 따른 이익확보를 목표로 지향했던 Mass Marketing시대에서 특정 타입의 소비자층만을 대상으로 하는 Target Marketing시대로 접어들었고, 앞으로는 고객 한 사람 한 사람의 속성 데이터나 구매행동 데이터를 수집하고 그것을 분석하여 개인의 욕구를 정확히 알고 고객 각 개인에 대해 100%의 만족을 주려고 하는 Personal Marketing시대가 도래하고 있다.

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