국제마케팅 성공사례

등록일 2001.05.07 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 800원

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Miller High Life의 재포지셔닝 전략
7온스 맥주의 개발
신제품 Life의 개발
Ⅲ. 결론

본문내용

국제 마케팅은 마인드가 중요하다고 생각한다. 과거에 국제 마케팅은 지역적인 부분에만 신경을 써왔던 것이 사실이다. 국제 마케팅에서 제품 지향적인 마케팅(과거: 생산, 수출) 보다는 마케팅을 할 수 있는 마인드가 중요하고, 발상 자체가 매우 중요하다. 과거에는 하드(Hard)한 것에 대해 관심을 갖고 있었지만, 이제는 소프트(Soft)한 것에 대해 노하우(Know How)를 키워야 한다. 예를 들어 외국어를 배우는 과정을 생각해 보자. 외국어를 잘 하기 위해서는 그 나라 사람처럼 생각해야 하고, 그 나라의 정서를 갖고 있어야 한다. 마케팅도 마찬가지다. 국제 마케팅을 하기 위해서는 우리 자신을 떠나 해당 국민으로서 사고하는 급격한 발상의 전환이 선행되어야 할 것이다. 소비자들을 이해하고, 그들을 만족시키며, 더 나아가서 감동시켜야 한다. 몇 년 전 유럽에서 충격을 일으켰던 베네통사의 광고 캠페인은 외국에서는 왜 가능한지 이해해야 한다. 이것이 여기에서 말하는 국제적인 마인드의 확립이 아닌가 생각한다.

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