[마케팅] 메뉴 선택 선호도 분석을 통한 맥도날드 마케팅전략에 관한 연구

등록일 2001.05.05 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,000원

목차

보 고 서 목 차
Ⅰ. 서 론
1. 연구의 배경 및 필요성
2. 연구의 목적
3. 연구 방법
4. 연구의 한계
Ⅱ. 이론적 고찰
1. 소비자의 패스트푸드점 선택 과정
2. 관련연구 검토
Ⅲ. 실증 조사 및 분석 결과
1. 관련현황 조사
2. 면접 조사
3. 설문조사
Ⅳ. 맥도날드 한양대 체인점 마케팅전략에 대한 제언
1. 소비자 행동분석을 통한 차별화 된 마케팅전략 수립
2. 마케팅 전략 개발에 관한 지속적인 관심
Ⅴ. 결 론
Ⅵ. 참 고 문 헌
◐ 부 록 ◑
1. 설 문 지
2. 설문분석결과(빈도 및 기술분석)

본문내용

Ⅰ. 서 론
1. 연구의 배경 및 필요성
인간의 가장 기본적인 욕구를 의(衣)·식(食)·주(住)라고 할 때 그 중 가장 기본적인 욕구인 식(食)을 충족시켜주는 대표적인 서비스산업으로 우리 나라 산업에서 차지하는 비중이 점차 높아지고 있는 추세이다. 더욱이 최근 들어 식생활 패턴의 서구화, 식품 간편성의 중요성 증대, 라이프 스타일의 변화 등으로 인하여 외식산업 중에서 햄버거 패스트푸드 체인점이 간편하고 대중적인 외식산업체로 확고한 자리를 잡아가고 있다.
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