인지심리학

등록일 2001.05.03 한글 (hwp) | 39페이지 | 가격 300원

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
ⅰ. 카피에 대하여
ⅱ. 카피의 논리학
ⅲ. 기호학
ⅳ. 인지구성주의
ⅴ. 실제 사례 분석
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 에필로그

본문내용

오늘날 우리는 수많은 비슷한 제품들이 범람하는 시장 속에서 살아가고 있다. 제품의 차별화로 승부를 걸던 전통적인 마케팅 개념은 변화하는 시장에서 한계에 다다르게 되었고, 소비시장을 형성하고 있던 익명의 대중들은 자기 목소리를 내가 시작하며 개별적인 존재로 떠오르기 시작했다. 시장보다는 고객의 중요성에 대한 인식이 커지면서 기업들은 소비자의 욕구를 파악하기 위해 안간힘을 쓰고 있고, 소비자들과의 효율적인 커뮤니케이션을 위한 새로운 방법을 찾기에 분주하다. 소득의 증가와 사회적 환경의 변화에 따른 다양한 가치관의 등장으로 소비자들의 의식과 구매행동은 점점 다양해지고 예측하기 어려워 질 것으로 생각된다. 이러한 변화에 따라 소비자들의 구매행동을 좀 더 정확히 예측하기 위해서는, 소비자들의 구매행동을 유발하는 선행요인에 이해와 분석이 선행되어야 하겠다.

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