광고인의 직업세계

등록일 2001.05.02 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

본문내용

AE(Account Executive): 광고주에 대해서는 광고회사 측의 대표자이며 광고회사에 대해서는 광고주측의 대변인이다. 광고주의 입장에서 광고계획을 입안하고 실행에 옮기는 역할을 하기 때문에 광고업무의 흐름을 총괄하게 되며 제작과정에서는 광고주와 제작팀간에 의사소통을 가능케 하는 중개인의 역할을 한다. 따라서 광고주의 기업 및 그것이 속해있는 산업, 상품에 대해 정통해 있을 것은 물론, 마케팅이나 광고 지식도 충분히 갖추고 있어야 한다. 광고회사에 따라서는 광고주를 유치하고 관리한다는 의미에서 AE를 영업담당이라고 부르기도 한다. 그러나 AE로서 가장 중요시되는 능력은 역시 기획력이다. AE의 기획능력에 따라기획회의가 스탭 간에 보다 광범위하고 깊은 상품이해의 길을 열어줄 수도있고 또 정확한 컨셉트를 잡아낼 수도 있게 하기 때문이다. 일단 상품의 컨셉트가 잡히게 되면 이에 맞는 광고시안을 만들기 위한 제작팀과의 제작회의에들어가고 기본 기획이 효율적으로 집행될 수 있는 광고가 제작되면 효과적인매체집행을 위해 광고주와 매체팀과의 협의하에 매체를 선정, 집행하게 된다. 그러나 기획력이 뛰어나지 못한 AE 는 광고주와 단순 전달자로 전락해버리기 쉽다....
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