광고인의 직업세계

등록일 2001.05.02 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

본문내용

AE(Account Executive): 광고주에 대해서는 광고회사 측의 대표자이며 광고회사에 대해서는 광고주측의 대변인이다. 광고주의 입장에서 광고계획을 입안하고 실행에 옮기는 역할을 하기 때문에 광고업무의 흐름을 총괄하게 되며 제작과정에서는 광고주와 제작팀간에 의사소통을 가능케 하는 중개인의 역할을 한다. 따라서 광고주의 기업 및 그것이 속해있는 산업, 상품에 대해 정통해 있을 것은 물론, 마케팅이나 광고 지식도 충분히 갖추고 있어야 한다. 광고회사에 따라서는 광고주를 유치하고 관리한다는 의미에서 AE를 영업담당이라고 부르기도 한다. 그러나 AE로서 가장 중요시되는 능력은 역시 기획력이다. AE의 기획능력에 따라기획회의가 스탭 간에 보다 광범위하고 깊은 상품이해의 길을 열어줄 수도있고 또 정확한 컨셉트를 잡아낼 수도 있게 하기 때문이다. 일단 상품의 컨셉트가 잡히게 되면 이에 맞는 광고시안을 만들기 위한 제작팀과의 제작회의에들어가고 기본 기획이 효율적으로 집행될 수 있는 광고가 제작되면 효과적인매체집행을 위해 광고주와 매체팀과의 협의하에 매체를 선정, 집행하게 된다. 그러나 기획력이 뛰어나지 못한 AE 는 광고주와 단순 전달자로 전락해버리기 쉽다....
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 한울 광고학 토론 1 페이지
    김혜경은 회사를 여섯 번이나 옮기면서도 26년이 넘게 광고계에서 한 우물을 파고 있는 광고업계에서 상당히 유명한 광고인입니다. 대표작으로는 "또 다른 세상을 만날 땐 잠시 꺼두셔도 좋습니다" 라는 SKT 통신사 광고가 있습니다..
  • 잘 만든 광고, 잘못 만든 광고 12 페이지
    광고에 대한 태도는 곧 상표에 대한 태도로 전이된다. 소비자는 광고를 접하면서 느끼는 감정에 의해 광고 자체에 대한 태도를 형성할 수 있다. 이렇게 형성된 광고에 대한 태도는 제품과 연결되어 상표에 대한 태도, 즉 구매나 이용..
  • 광고학 광고산업의 변화에 따른 소비자의 위치 5 페이지
    서론 아침 출근 시간에 버스에 타면 복닥거리는 사람들 소리를 뚫고 광고소리가 들린다. 마을버스에 타면 어떤가? 주변 병원이나 식당들의 광고소리가 웃음을 자아내고 문득 늘 지나는 우리 동네에 어떤 가게가 생겼구나 생각할 ..
  • 국외 광고 중 가장 독특하고, 창조적이라고 생각하는 광고를 선정하여 그 광고에 대한 본인의.. 3 페이지
    국내외 기발하고 창의적인 광고를 찾던 중에 재미있는 광고 세 개를 발견하게 되었습니다. 자극적이면서 재밌는 광고가 많아서 뭘 선택할까 고민하다가 고르지 못하고 결국 세 개의 광고 모두 다 소개해 드리도록 하겠습니다. ..
  • IMC 3 페이지
    IMC이 나오게 된 계기 IMC로의 이동은 기업이 소비자들의 변화에 따라 제품이나 서비스를 마케팅하는 방식을 변화시킨 데 있습니다. 마케팅 실행방식과 전통적인 광고의 역할을 변화시킨 몇 가지 현상들은 광고비용의 기타 촉진비..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서