브랜딩마케팅

등록일 2001.05.01 한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 500원

목차

● 브랜드라는 말의 역사(HISTORY)
● 브랜드란 무엇인가?
● 브랜드의 자산적 가치는 무엇인가?
● 파워 브랜드 측정과 관리방안
● 22가지 브랜딩 법칙
● 한국기업 브랜딩 전략의 기본적인 문제점
● 파워브랜드 육성을 위한 제언

본문내용

브랜드(brand)란 라틴어로는“각인 시키다”라는 뜻의 어원에서 출발하였다. 어떤 논문에 의하면 '이집트 피라미드의 벽돌에 새긴 상형문자가 벽돌공의 이름을 씀으로서 품질을 책임진다'는 뜻으로 사용되었다고 한다. David A.
Aaker에 의하면 브랜드의 기원은 ‘고대 통치자가 생산된 제품
에 문제가 생기면 누구에게 책임을 물을 것인가를 가리기 위해 생산자 이름을 밝히도록' 한데서 시작되었는데, 오늘날은 그것이‘소비자에게 인지된 정도’라는 뜻을 강하게 내포하고 있다.

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