정교화 가능성 모델 개념

등록일 2001.04.29 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 600원

목차

1. 정교화가능성모델
2. 중심경로와 주변경로
주변경로 관련 광고들
1. 동서식품 맥심광고
2. 동아제약 '박카스' 광고
3. 해태제과 부라보콘 광고

본문내용

정교화가능성모델(elaboration likelihood model)은 기존 연구들이 제시한 여러 가지 커뮤니케이션 요소들이 어떤 상황에서 태도변화에 상대적으로 큰 영향력을 갖는가를 설명해 줄 수 있는 이론으로서 주목을 받아왔다.
정교화가능성모델에서는 태도의 형성 또는 변화과정은 설득적 메시지를 처리하기 위하여 결정된다고 보았다. 여기서 정교하란 소비자가 광고에서 제시된 제품의 정보를 처리하려는 노력을 말한다. 즉, 소비자가 광고내용에 대하여 생각하고, 메시지에 담겨진 주장을 평가하거나, 어떤 주장에 대해서는 정서적 반을을 보이는 것을 말한다.
높은 정교화란 정보처리자가 광고메시지에 담겨진 제품정보에 대하여 깊이 생각하고 신중하게 평가하는 등 정보처리를 위해 상당한 노력을 기울이는 것을 의미하며, 낮은 정교화란 정보처리를 위해 그다지 노력을 기울이지 않고 단순히 메시지 이외의 주변단서 등을 이용하여 메시지가 주장하는 바를 추론하는 경우이다.

*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 정교화모델,정교화가능성모델,정교화가능성 모델의 마케팅전략적 시사점 2 페이지
    R.E.Petty와 J.T.Cacioppo는 소비자의 정보처리 동기와 능력에 따라 소비자의 태도는 소비자들마다 각각 달라서 정보처리를 위해 투입하는 노력의 정도가 다르고, 그 때문에 소비자에 따라 태도의 개발경로가 서로 다르다..
  • 정교화 가능성 모델 (논문사례포함) 6 페이지
    여러 가지 인지반응적 접근 방법이 설득과정에 대해 중요한 통찰력을 제공했지만, 이 방법은 개인이 자신에게 제공되는 정보에 대해 적극적으로 처리하는 상황에만 초점을 맞춘다. 즉, 사람이 메시지 내용에 대하여 적극적으로 생각하지 ..
  • Q&A4 대웅제약 우루사 4 페이지
    조건화이론 조건화 이론은 관찰 가능한 연구방법에 입각해 자극과 반응이라는 분석틀을 사용하고 있다. 자극과 반응의 형태는 일반적으로 무조건 자극과 반응으로 구성되는 무조건적 모델과 조건과 조건반응으로 구성되는 조건적 모델..
  • 정교화가능성모델과 비교광고 19 페이지
    정교화가능성 모델의 논리를 기초로 한 비교광고의 효과
  • 소비자행동 고전적조건화와 정교화가능성모델(ELM) 35 페이지
    Petty, Cacioppo & Schumann 연구 ◎ 두 개의 일회용 면도기광고를 작성하여 피실험자들에게 보여주면서, 관여도, 주장의 질, 광고모델의 유명도에 따른 태도변화의 ..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기