국제 마케팅의 성공사례 실패사례

등록일 2001.04.29 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 300원

목차

1.국제마케팅의 의의
2.문화의 이해
3.국제 상표전략
4.국제 광고전략과 C.I. 전략
5.국제마케팅 성공사례
-현대자동차의 미국시장 개척
6.국제마케팅의 실패사례
-유통기업 주릭사의 실패사례
-코카콜라 사례 (뉴 코크의 실패)

본문내용

86년 현대자동차가 상대적으로 취약한 한국이라는 국가이미지의 하계에도 불구하고 <엑셀> 브랜드로 미국시장에 진출해 미국 수입자동차사에 자랑스럽게 기록될 기록적인 판매를 실현한 것은 주지의 사실이다. 또한 이를 기점으로 'EXCEL=현대차=한국차' 라는 등식을 미국시장에 구출할 수 있었던 것이다. 그러나 이와 같은 <엑셀>의 성공적인 미국 시장에의 런칭이라는 긍정적인 면은 동시에 <엑셀>로 인한 현대차에 대한 이미지의 고정화를 초래하며, 다른 제품에 의한 시장확대에 있어 걸림돌의 하나로 작용하는 부정적인 결과로 낳았다. 여기에서는 현대자동차가 이와 같은 <엑셀>이 부여한 현대에 대한 이미지를 극복하고 미국시장에서의 시장 확대의 새로운 기반을 확충하게 한 ELANTRA 미국시장 런칭 관련 마케팅 및 광고전략에 대하여 살펴보기로 한다.

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