국제 마케팅의 성공사례 실패사례

등록일 2001.04.29 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 300원

목차

1.국제마케팅의 의의
2.문화의 이해
3.국제 상표전략
4.국제 광고전략과 C.I. 전략
5.국제마케팅 성공사례
-현대자동차의 미국시장 개척
6.국제마케팅의 실패사례
-유통기업 주릭사의 실패사례
-코카콜라 사례 (뉴 코크의 실패)

본문내용

86년 현대자동차가 상대적으로 취약한 한국이라는 국가이미지의 하계에도 불구하고 <엑셀> 브랜드로 미국시장에 진출해 미국 수입자동차사에 자랑스럽게 기록될 기록적인 판매를 실현한 것은 주지의 사실이다. 또한 이를 기점으로 'EXCEL=현대차=한국차' 라는 등식을 미국시장에 구출할 수 있었던 것이다. 그러나 이와 같은 <엑셀>의 성공적인 미국 시장에의 런칭이라는 긍정적인 면은 동시에 <엑셀>로 인한 현대차에 대한 이미지의 고정화를 초래하며, 다른 제품에 의한 시장확대에 있어 걸림돌의 하나로 작용하는 부정적인 결과로 낳았다. 여기에서는 현대자동차가 이와 같은 <엑셀>이 부여한 현대에 대한 이미지를 극복하고 미국시장에서의 시장 확대의 새로운 기반을 확충하게 한 ELANTRA 미국시장 런칭 관련 마케팅 및 광고전략에 대하여 살펴보기로 한다.

*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 국제인력양성전략 19페이지
    국제 인력 양성 전략 - 국제경영론 - '사업의 성패, 전략이 아니라 사람에 승부수를 걸어라' 출처: EBN 산업뉴스. 송남석. 산자부 글로벌 기술인재 양성에 팔 걷었다 . 2007. 07. 27 차 례 STEP 1 STEP 2 STEP 3 STEP 4 국제 인력 양성..
  • 국제무역학 사례조사 3페이지
    국제무역학 사례조사 201011995 경영 경영정보학과 김효종 ① 4. 국제무역의 질서와 동향 예 WTO, DDA 내년말 타결 목표 세부일정 마련 | 기사입력 2010-11-30 23:25 (제네바=연합뉴스) 맹찬형 특파원 = 세계무역기구(WTO)가 9년여 동안 답보 ..
  • 문화적 환경서의 국제마케팅 성공/실패사례 17페이지
    국제 마케팅 사회 · 문화적 환경 60060840 임민호 60060827 안수길 60060813 노석양 문화는 인간의 행위를 지배한다 !! 사회 · 문화적인 국제마케팅이란 ? 오 늘날 사회 , 문화적 현상연구는 국제마케팅활동에 있어 필수적인 활동 . → 해외의 다양한 ..
  • 국제분쟁사례와 절차 24페이지
    국제물류사례와 절차 L I S T Ⅰ. 국제운송 클레임 Ⅱ. 국제운송 클레임절차 Ⅲ. 국제운송 분쟁사례 Ⅰ 국제운송 클레임 클레임 (Claim) 이란 ? 당사자간의 거래계약에 따라 이행하면서 그 계약의 일부 또는 전부의 불이행으로 말미암아 발생되는 손해를 상대방에게 청..
  • 세계시민사회와 국제 NGO 11페이지
    “세계시민사회와 국제NGO” 들어가는 말 국제NGO의 활동이 우리의 주목을 끌기 시작한 것은 길게 잡아도 1980년대 이후라 할 수 있다. 이렇게 짧은 인지적 역사에도 불구하고 오늘날 NGO의 활동을 이해하지 않고는 국제정세를 바로 보기가 힘든 지경이 되었다. 냉전의 ..
  • 국제마케팅 22페이지
    국 제 유 통 전 략 의 성 공 사 례 국제마케팅에 있어서의 유통, Place 국제유통전략의 성공사례 1. JINRO 국제유통전략의 성공사례 2. ROMANSON 국제유통전략의 실패사례 결론 – 성공적인 국제유통전략을 위한 고려요인 국제유통전략의 성공과 실패 APPLE..
  • [국제경영]국제경쟁전략 34페이지
    국제경쟁전략 HONDA STORY 국제경쟁전략의 의의 다 국가전략 글로벌전략 대응 상황에 따라 변화할 수 있는 다양한 부문들의 집합개념 현지 국 별 사업의 공유(Sharing) 및 통합(Integration)을 통해 사업성과 극대화 추구 현지 소비자의 요구에 적합한 ..
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      국제 마케팅의 성공사례 실패사례