국내 국외 유명브랜드의 비교분석

등록일 2001.04.23 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 2,000원

목차

1.국내 5대 브랜드에 대한 비교분석
1)삼성전자
2)남양유업
3)존슨과 옥시
4)에퓨(제일제당)
2. 국외 브랜드 비교분석
1)할리데이비슨
2)레고
3)빅(볼펜)
4)샤넬
5)말보로
6)시슬리

본문내용

시대의 흐름은 많은 변화를 수반한다. 기업은 시시각각 변화하는 소비자 니즈를 충족시키기 위해 끊임없이 자극을 가하고 있고, 소비자는 새로운 흐름에 걸맞는 소비를 탐색하고 있다. 이런 상황아래서 브랜드는 상표구별의 기능 이상으로 확장되어, 소비자 라이프스타일을 반영하는 문화창출자, 곧 문화Maker로 거듭나고 있다. 소비자와의 접점을 확장하여 '지속적인 관계를 유지'하는 것이 '얼마나 많이 파는냐'보다 더한 생명력을 지닌다는 사실을 깨달았기 때문이다. 이런 맥락에서 미국산 모터사이클 [Harley Davidson]은, 브랜드를 소비자 라이프스타일의 표현 수단으로 인지시키고 충성도 높은 소비자와의 독특한 문화창출에 성공한 대표적인 예이다.
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