국내 국외 유명브랜드의 비교분석

등록일 2001.04.23 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 2,000원

목차

1.국내 5대 브랜드에 대한 비교분석
1)삼성전자
2)남양유업
3)존슨과 옥시
4)에퓨(제일제당)
2. 국외 브랜드 비교분석
1)할리데이비슨
2)레고
3)빅(볼펜)
4)샤넬
5)말보로
6)시슬리

본문내용

시대의 흐름은 많은 변화를 수반한다. 기업은 시시각각 변화하는 소비자 니즈를 충족시키기 위해 끊임없이 자극을 가하고 있고, 소비자는 새로운 흐름에 걸맞는 소비를 탐색하고 있다. 이런 상황아래서 브랜드는 상표구별의 기능 이상으로 확장되어, 소비자 라이프스타일을 반영하는 문화창출자, 곧 문화Maker로 거듭나고 있다. 소비자와의 접점을 확장하여 '지속적인 관계를 유지'하는 것이 '얼마나 많이 파는냐'보다 더한 생명력을 지닌다는 사실을 깨달았기 때문이다. 이런 맥락에서 미국산 모터사이클 [Harley Davidson]은, 브랜드를 소비자 라이프스타일의 표현 수단으로 인지시키고 충성도 높은 소비자와의 독특한 문화창출에 성공한 대표적인 예이다.
.......................
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 은행의 마케팅 18페이지
    상표자산 및 기업이미지 먼저, 상표자산(brand equity)은 “고객이 어떤 상표에 대해 호감을 갖게 됨으로써 그 상표를 붙이고 있는 제품의 가치가 증가된 부분(Farquhar 1989)”으로 정의되며 측정시에는 상표인지..
  • 기업 PR광고가 점차 중요하게 인식되는 이유 5페이지
    본론 1. 기업 PR 광고의 개념 및 의의 우선 기업 PR 광고의 개념에 대해 정리해 볼 필요가 있다. 기업 PR 광고는 기업광고라는 용어로 자주 사용되며 그 의미를 엄밀하게 살펴보면 조금씩 차이가 있어 통일된 정의를 ..
  • 은행의_마케팅_분석 Goldman Sachs marketing strategy 17페이지
    1. 상표자산 및 기업이미지 먼저, 상표자산(brand equity)은 “고객이 어떤 상표에 대해 호감을 갖게 됨으로써 그 상표를 붙이고 있는 제품의 가치가 증가된 부분(Farquhar 1989)”으로 정의되며 측정시에는..
  • DECOMAS 사례 조사 - 5페이지
    1.데코마스 (D E C O M A S) 란? 비가격경쟁을 위한 경영전략의 하나로, 디자인 부문의 관리를 통해 기업 이미지를 부각시키려는 데 목적이 있다. 즉, 어떤 기업이 대내외적으로 사용하고 있는 각종 표식 물(상..
  • 네슬레 마케팅 전략 40페이지
    네슬레 윤리경영강화 대안 네슬레 주최의 기부활동 및 봉사황동 전개 강화 네슬레라는 이름으로 유니세프, 굿네이버스와 같은 국제기구를 통한 기부활동 전개 유제품의 파매수익 일부를 빈민국 결식아동에게 기부 페리에: 페..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      4. 지식포인트 보유 시 지식포인트가 차감되며
         미보유 시 아이디당 1일 3회만 제공됩니다.
      상세하단 배너
      최근 본 자료더보기
      상세우측 배너
      추천도서
      국내 국외 유명브랜드의 비교분석