[광고] 하이트 성공 신화

등록일 2001.04.21 MS 워드 (doc) | 14페이지 | 가격 2,000원

목차

목 차
Ⅰ 조선맥주
1. 회사 소개
2. 연 혁
Ⅱ 하이트 진입 시점의 시장 상황
1.하이트 출시 시점의 시장 상황
2.시장 분석
Ⅲ 하이트 출시를 위한 시장 조사
1.경쟁관계분석
2.출시을 위한 테스트 마케팅
Ⅳ 하이트 출시 전략
1. 브랜드 전략
2. 제품 차별화 전략
3. 마케팅 중심의 영업 전략
4. 가격 전략
5. 광고 홍보 전략
Ⅴ 하이트 맥주의 성과
Ⅵ 하이트 시장진입 성공 요인
1. 전략적 POSITIONING으로 NICHE MARKETING 전개
2. 최고 경영진의 전폭적 지원과 공격적인 마케팅,영업
전략 시행
3. 명확한 TARGET MARKET의 선정으로 조기 시장 침투 집중

4. 제품 차별화로 소비자 만족도 조기확대
5. 경쟁우위의 PROMOTION 주도적 시행
6. 전사적 마케팅 체제 추진

본문내용

Ⅵ Hite 시장진입 성공 요인
1. 전략적 POSITIONING으로 NICHE MARKETING 전개
새로운 속성 개발로 소비자에게 새로운 선택적 편익 제공 명확하고 차별화 되는 제품 CONCEPT
2. 최고 경영진의 전폭적 지원과 공격적인 마케팅,영업전략 시행 대표이사(사장 박 문덕)의 우수한 제품개발을 위한 과감한 설비투자 및 일관된 마케팅, 영업비용에 대한 전폭적인 지원 마케팅, 영업부문 책임자(사장 김 명현)의
과학적인 시장 분석에 기인한 적극적이고 공격적인 전략수립 및 실행
3. 명확한 TARGET MARKET의 선정으로 조기 시장 침투 집중화
수도권 우선 진입과 가정용 우선 진입
4. 제품 차별화로 소비자 만족도 조기확대
이미지 차별화와 PACKAGE 차별화
5. 경쟁우위의 PROMOTION 주도적 시행
공격적이고 IMPACT 있는 광고와 다양하고 새로운 판촉
6. 전사적 마케팅 체제 추진
전사원의 응집력과 최고격영자의 적극적인 지원 및 의사결정
*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 맥주 시장의 상황,맥주시장포화 (카스 하이트, 수입맥주),저관여 상품 맥주,브랜드 자산의 .. 17 페이지
    소비자들은 맥주를 마시는게 아니라 맥주의 IMAGE를 마신다! => 맥주의 이미지를 소비자의 관심을 끌 수 있도록 매력적으로 만듦과 동시에 브랜드 자산을 구축한다 <중 략> 고객의 마음속에 차지하는 brand의..
  • 롯데맥주 시장진출 전략,롯데맥주,맥주시장,맥주마케팅 28 페이지
    시장현황 : 국내 맥주사 분석 OB Golden lager 맛이 깊고 향이 풍부 Cass fresh 신선하고 톡 쏘는 맛 Cass Light 1/3 칼로리 Cass Red 고알코올 발효공법 Cass Lemon ..
  • 중국시장개척(맥주) 14 페이지
    2) 중국시장에서의 강점 가. 중국 시장의 특성 (깨끗한 물에 대한 인식확산) 최근 중국내 맥주시장의 빠른 성장세와 더불어 공급또한 가파른 성장세를 보이고 있다. 하지만 중국 국가품질조사총국의 79개 맥주제조업..
  • 하이트맥주 19 페이지
    I 서론 1. 선정동기 오늘날 정보와 기술의 발달과 함께 많은 기업이 생겨나고 수많은 제품이 시장으로 쏟아져 나오고 있다. 과거 수요가 공급을 앞선 것과 달리 공급이 수요를 앞서고 또한 기술의 발달이 한계에 옴에 ..
  • OB와 HITE맥주의 시장선도전략과 WIN-WIN전략 10 페이지
    1. 서론 국내 맥주시장은 줄곧 하이트 맥주와 OB맥주가 치열한 경쟁을 하고 있는 상황이다. 하이트맥주가 1993년 ‘Hite`의 출시하여 1995년에 경쟁업체인 OB맥주를 제치고 현재까지 10년 동안 시장점유..

이 자료와 함께 구매한 자료

      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서