마케팅전략

등록일 2001.04.21 한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 700원

목차

학습목표
전략적 마케팅 계획
연간 마케팅 계획
마케팅 활동의 실행
마케팅성과 평가

본문내용

마케팅관리란 조직의 목표를 달성하기 위해 표적 고객과의 유익한 교환을 찾아 성립시키고 유지하기 위한 프로그램을 분석하고 계획해서 실행시키고 통제하는 과정을 말한다.
마케팅 관리 과정은 마케팅 상황 분석에서부터 출발한다. 기업의 목적을 달성시켜 주면서 파악된 소비자의 욕구를 경쟁사보다 우월하게 충족시키기 위해서는 마케팅 환경 분석, 자사 분석, 경쟁사(대체재 포함)분석 등의 상황 분석(situation analysis)에 기초하여 마케팅 전략이 수립되어야 하는 것이다.

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