광고디자인자료조사와 계획서

등록일 2001.04.16 한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 800원

목차

★김치냉장고 딤채에 대한 광고 자료조사와 컨셉
★김치냉장고의 특성과 소비자구매조사
★딤채의 경쟁력과 특이점 분석
★구매타겟 선정과 이유, 경쟁사 제품조사
★광고의 컨셉..

본문내용

김치냉장고는 주부들의 입소문을 통해 돌풍을 일으키면서 냉장고 세탁기 등과 맞먹을 정도로 시장규모가 확대돼 올해는 전국적으로 1백만대가 팔릴 것으로 예상됨.
이처럼 시장규모가 커지자 초창기 시장을 선점한 만도 위니아를 비롯한 삼성, LG, 린나이 등도 김치냉장고 시장에 뛰어들어 다양한 종류의 제품을 선보이며 치열한 판촉전을 펼치고 있음
기존 냉장고가 각 가구당 1대씩 필수 적으로 보유하고 있음을 감안한다면 김치냉장고의 잠재수요시장은 대단히 무한함. 또한 여성의 지위향상과 맞벌이 주부의 증가로 가사노동의 부담감에 따라 (특히 장독대가 없는 아파트 주거가정에서) 김치를 효과적으로 오랫동안 보관의 필요성은 주부들의 골칫거리로 남아있음.
II. 광고전략
(1)기회포착 딤채 광고의 필요성
- 봄이 오면서 가정에서는 묵은 김치 대신 새 김치를 담근다
유난히 올 겨울 이상기온으로 김장을 망친 가정이 많으므로 김치냉장고의 필요성을 느끼는 주부들이 많다. 또한 앞으로 다가올 여름에 민족 제 1의 부식인 김치의 효과적인 저장을 위한 잠재적인 수요가 발생하는 시기라고 할 수있다.
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