제품의 수명주기 전략과 마테팅믹스 전략

등록일 2001.04.16 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 10,000원

소개글

하이

목차

Ⅰ. 제품의 수명주기
① 도입기(Market Introduction)
② 성장기(Market Growth)
③ 성숙기(Market Maturity)
④ 쇠퇴기(Sales Decline)
Ⅱ. 마케팅믹스(Marketing Mix) 전략
① Product Mix
② Price Mix
③ Place Mix
④ Promotion Mix

본문내용

오늘날과 같은 소비자 지향적인 마케팅에 있어서는 다양하고 유동적인 소비자 욕구에 적응한 제품을 시장에 공급하여야 새로운 수요를 창조하여 마케팅을 선도 할 수 있다. 즉, 기업이 제품관리에 있어서도 일정의 제품에 대한 공급만으로는 시간적 경과와 함께 그 사회적 기능을 수행 할 수 없게 되는 것이다. 따라서 제품을 단순히 물리적인 것으로서가 아니고 넓게 해석하려는 경우, 소비자의 욕구 그 자체의 변화를 비롯하여 여러 가지 사회적 요인과 거기서 오는 영향요인에 비중을 두고 제품을 관리해야 한다.
제품은 마치 소비자처럼 수명주기를 갖는다. 이런 모든 제품은 영구히 성장을 지속하지 않는다. 이런 제품의 수명주기에 대한 분석으로 E.J.McCathy의 4단계 구분을 따르고자 한다. 우선 제품수명주기란, 신제품이 시장에 출시되어서 시장에서 자취를 감추기까지 진전되는 과정의 단계를 말한다.
이것은 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기 등 4개의 주요 단계로 구분되는데, 특정 회사의 마케팅 믹스는 각 단계별로 달라져야 하는데 그 이유는 다음과 같다.

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