표준화전략과 차별화전략에서의 국제광고

등록일 2001.04.15 한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

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목차

서론
국제광고의 필요성
국제광고란?
본론
국제광고에서의 표준화전략
국제광고에서의 차별화전략
GM의 예를통해본 표준화 차별화전략
결론


본문내용

들어가는 말
우리는 지금, 나라간 교역이 더욱 활발해지는 국제화, 개방화 시대를 맞이하여, 단위 국가 안의 시장이라는 개념이 약해지고 전 세계가 하나의 시장으로 전환하는 바야흐로 국제경쟁시대가 도래하는 시점에 있다. 국제사회에서 우리나라의 국가이미지, 상품이미지 제고를 위한 핵심산업의 하나가 바로 국제광고라 할 수 있을 만큼 한국기업의 국제광고도 이미 땅에 떨어진 우리나라의 국제 경쟁력 강화를 위해 전문화되어야 할 분야이다.
국제광고에서의 표준화 전략
표준화전략(standardization strategy)은 코가콜라, 필립모리스 등의 다국적 기업에서 대표적으로 사용하고 있는 전략으로 이 전략을 선택할 경우 얻을 수 있는 이점으로는 광고의사결정의 명확화, 광고집행의 용이, 비용절감, 효율적인 운영, 전 세계적으로 일관된 이미지, 훌륭한 광고 아이디어를 전세계적으로 이용할 수 있다는 점 등을 들 수 있다.


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