광고표현의 한계는 어디까지인가?

등록일 2001.04.15 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 500원

소개글

광고표현의 한계라는 어려운 주제에 대해 생각해 보려 노력
했습니다..

목차

서론
광고는 왜 변하는가?
본론
기존 광고의 대항
포스트모던광고
포스트 모던광고의 특징
베네통 광고로 본 특징
베네통 광로로 본 광고표현의 한계
결론
법적측면에서의 광고표현의 한계
광고에서 완전한 표현의 자유는 없는가?


본문내용

광고는 왜 변화하는가?
현대를 살아가는 우리들은 매스미디어를 통해 쏟아져 나오는 수많은 이미지 속에서 살아가고 있다. 우리가 만날 수 있는 이미지 중 광고 이미지는 압도적인 위치를 점하고 있다. 이러한 광고이미지들은 우리의 기억 속에 살아 남기도 하고 또 잊혀지기도 한다. 광고를 바라보는 동안 우리는 그 메시지를 받아들이며, 이 메시지들은 우리로 하여금 무엇인가에 대한 기억을 떠올리게 하거나 혹은 무엇인가에 대한 기대를 갖게 함으로써 우리의 상상력을 자극한다.
주어진 짧은 시간 안에 수용자의 주목을 이끌어 내고 자신의 메시지를 기억시키기 위해 수없이 많은 기법을 개발한다. 그런데 근래에 들어서는 기존의 전통적 광고이론과 틀을 넘어서는 새로운 패턴이 등장하였고, 그것이 새로운 테크놀로지와 예술을 결합한 문화형식으로까지 자리잡게 되었다. 우리는 이러한 새로운 형식의 광고들을 흔히 「포스트모던광고」 라고 부른다.


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