광고 기획 과정 정리

등록일 2001.04.12 MS 워드 (doc) | 9페이지 | 가격 1,800원

소개글

최고 점수를 받은 과제물입니다. 보시기 편하도록 체계적으로 재구성하였습니다.

목차

상황 분석
광고 전략 수립
광고 매체 전략 수립
SP 전략 수립
광고 효과 측정
광고 기획서 작성

본문내용

A.시장 조사
관련 제품 시장 규모, 매출 액, 성장 율, 시장 점유율 조사
세계 시장 이나 주요 국의 관련 제품 시장 현황 조사
국내 시장 조사
시장세분화조사-계절식품(월별 조사),규격별 조사, 지역별 조사, 인구통계학적 조사
가격 조사 – 가격 구조 별 점유율 조사, 운송비
유통 조사 – 유통 구조 별 점유율 조사
직접 유통: DM 발송, internet 쇼핑, 홈 쇼핑
간접 유통: 도,소매

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