광고 기획 과정 정리

등록일 2001.04.12 MS 워드 (doc) | 9페이지 | 가격 1,800원

소개글

최고 점수를 받은 과제물입니다. 보시기 편하도록 체계적으로 재구성하였습니다.

목차

상황 분석
광고 전략 수립
광고 매체 전략 수립
SP 전략 수립
광고 효과 측정
광고 기획서 작성

본문내용

A.시장 조사
관련 제품 시장 규모, 매출 액, 성장 율, 시장 점유율 조사
세계 시장 이나 주요 국의 관련 제품 시장 현황 조사
국내 시장 조사
시장세분화조사-계절식품(월별 조사),규격별 조사, 지역별 조사, 인구통계학적 조사
가격 조사 – 가격 구조 별 점유율 조사, 운송비
유통 조사 – 유통 구조 별 점유율 조사
직접 유통: DM 발송, internet 쇼핑, 홈 쇼핑
간접 유통: 도,소매

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  • 광고론 광고의 여러종류들 6페이지
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  • 광고대행사 조사 26페이지
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  • 광고론 광고의 종류1 6페이지
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  • 광고산업및 관련 조직 19페이지
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    * 광고매체란? [廣告媒體, advertising media] - 광고를 게재 또는 방송하는 매개체. - 국제상공회의소가 제정한 광고매체는 신문·잡지·옥외광고·교통광고·극장·라디오·텔레비전· 우송광고·전시장 등으로 구분된다. 1. 인쇄매체 광고1) 신문광고- ..
  • 광고사례 7페이지
     금연광고 여성의 흡연율이 증가하고 있는 가운데 한 명의 아름다운 여성이 담배를 피워서 얼굴 전체에 담배가 꽂혀있는 흉 직한 모습으로 변한 모습과 담배를 피웠던 예쁜 입술에 담배피운 자국을 따라 똑같이 입술이 타버린 광고를 통해 흡연의 무서움과 금연을 광고하고 있다...
  • 광고의 유형별 조사 (광고 소구별 조사)- 해외 광고 중심/ 비교광고, 유머광고, 위협소구 광고, 티저광고, 성적소구광고 9페이지
    위협소구광고스웨덴 유니세프의 자연보호 공익광고땅에 링겔을 주사하고있다.입간판광고로 링겔의 끝부분이 땅과 직접 마주하고 있어서 자연보호가 시급함을 표현했다.유머광고DHL의 광고무엇이든 배달할 수 있다는 점을 보여주는 DHL의 광고.산을 어떻게 배달할 수 있겠는가? 농담이..
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