광고 기획 과정 정리

등록일 2001.04.12 MS 워드 (doc) | 9페이지 | 가격 1,800원

소개글

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목차

상황 분석
광고 전략 수립
광고 매체 전략 수립
SP 전략 수립
광고 효과 측정
광고 기획서 작성

본문내용

A.시장 조사
관련 제품 시장 규모, 매출 액, 성장 율, 시장 점유율 조사
세계 시장 이나 주요 국의 관련 제품 시장 현황 조사
국내 시장 조사
시장세분화조사-계절식품(월별 조사),규격별 조사, 지역별 조사, 인구통계학적 조사
가격 조사 – 가격 구조 별 점유율 조사, 운송비
유통 조사 – 유통 구조 별 점유율 조사
직접 유통: DM 발송, internet 쇼핑, 홈 쇼핑
간접 유통: 도,소매

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