참나무통 맑은소주 성공에 영향을 준 거시적 환경요인

목차

■시장변화에 탄력적 대응
■소비자 성향에 대한 적절한 대응
■브랜드네임의 우수성
■소비자중심의 마케팅

본문내용

참나무통 맑은소주가 등장하게 된 배경에서 볼 수 있다. 소비자들의 소득증가에 따라 외국산 주류에 의존하는 경향에 국내 주류산업은 성장세가 둔화되어있는 모습이었다. 더구나 국내 주류산업은 단지 진로만이 선봉에 서서 외국산 주류의 잠식을 지켜보고만 있어야 했다. 이에 ‘그린 소주’는 기존시장에 대한 도전과 새로운 국면을 제시하였다. 이어 보해의 ‘김삿갓’이 불을 지폈고 진로는 그 동안의 나태함에서 정통 소주시장의 방어에 본격적인 대응의 움직임을 보이기 시작한 것이다.