이성광고와 감성광고

등록일 2001.04.08 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 500원

목차

1.감정광고란?
2.감정광고의 효과
3.감정광고의 성공 요건
4.감정광고를 연출한 예

본문내용

광고효과에 있어서 소비자의 반응의 감정적인 측면을 고려하게 된 것은 80년대 초부터이다. 이전까지는 합리적인 소비자관에 기초한 정보처리론적 관점에서 광고 효과를 규명하여 왔다. 이로 인해 광고 효과는 자연히 언어적 메시지에 대한 인지적 반응을 중심으로 생각하였기 때문에 광고 효과에서 소비자의 감정 변화는 제한적으로 고려되었을 뿐이었다.

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