불황기의 마케팅 커뮤니케이션

등록일 2001.04.03 한글 (hwp) | 11페이지 | 무료

목차

1. 들어가는 말
2. 불황기의 시장 특성
1) 불황기와 브랜드 충성도
2) 선택적 정보유통
3) 심도있는 정보
3. 전략수립을 위한 조사
4. 불황기의 커뮤니케이션 전략
1)기본 전략
2)구매행위를 통한 인지와 태도의 형성
3)광고의 표현전략
4)매체의 효과적인 활용
5)구전(Word of mouth)의 중요성
5. 끝내는 말


본문내용

모든 브랜드에 적용될 수 있는 불황기의 마케팅 커뮤니케이션 전략이란 있을 수 없다. 그러나 불황 타개를 위한 가장 고전적이면서 핵심이 되어야 하는 마케팅 커뮤니케이션 전략은 시장과 고객을 대하는 보다 폭넓은 시각과 안목이라고 할 수 있다. 즉, 기업은 목표시장과 소비자를 명확하게 규정하고 여기에 기업의 가용자원을 모두 투자하여 독특한 포지셔닝을 구축할 때에 비로소 더 많은 고객을 끌어들일수 있는 전략적 대안을 가지게 된다.


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