국제마케팅요약

등록일 2001.03.29 한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 700원

목차

1.국제마케팅의개념
-1)마케팅
-2)마케팅의정의
-3)마케팅에 영향을미치는요소들
-4)4P
2.기업의국제화
-1)국제화의 개념 및 경영의 국제화
-2)기업의 국제화 과정

본문내용

제1장 마케팅의 개념
1. 마케팅(주된 연구분야는 교환) - 경제학으로 설명할 수 없는 현상을 설명하고 이론화하기 위해 나온 학문
2. 마케팅의 정의 - "마케팅이란 제품, 서비스, 아이디어를 창출하고 이들의 가격을 결정하고 이들에 관한 정보를 제공하고 이들을 배포하여 개인 및 조직체의 목표를 만족시키는 교환을 성립하게 하는 일련의 인간활동이다.(비영리 기관 포함)", 사업 전체의 마지막 결과의 관점에서 다시 보는 것. 즉, 고객을 만족시키는 것을 중심으로 해서 기업활동을 재편하는 것

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