하이테크 산업을 주도하는 기업들의 마케팅 전략

등록일 2001.03.26 한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 1,000원

목차

사례13) 인텔의 야심찬 인터넷 전략
사례14) 노트북 컴퓨터 시장에서의 델의 원대한 꿈
사례15) 아마존에 도전하는 베르텔즈만의 BOL
사례16) 인텔에 대한 AMD 의 과감한 도전장
사례17) 패션성을 내세우는 소니의 새로운PC 전략
사례18) 필립스의 구조조정 노력

본문내용

뛰어난 생산효율과 우수한 디자인능력을 바탕으로 250억 달러 규모의 마이크로프로세서산업을 석권하고 있는 인텔(Intel)은 PC 칩시장의 80%를 차지하고 있으며, 지난 20여 년간 해마다 약 30% 가까이 수익을 늘려왔다. 85년 이후 주식값이 무려 63배나 오른 이 회사는 99년에 약 300억 달러의 매출과 80억 달러의 이익을 올릴 것으로 예상된다. 그러나 매출의 80%와 이익의 100%를 PC의 칩에서 얻고 있는 인텔은 이제 중대한 국면을 맞고 있다. 그것은 97년에 전체PC 판매대수의 30%에 불과했던 1천 달러 미만의 PC시장이 98년에는 전체판매대수의 60%를 넘으면서 고급 PC시장을 잠식하기 시작했기 때문이다. 고급 PC의 칩시장은 인텔의 텃밭이므로 이것은 이 회사로서는 보통 심각한 문제가 아니다. 98년 5월에 인텔의 회장으로 임명된 크렉 배럿(Craig Barrett)씨는 이러한 도전을 맞아 우선 경쟁사인 AMD(Advanced Micro Devices)와 싸이릭스(Cyrix)에 대항하기 위해 저급 펜티엄 칩의 값을 대폭 내렸으며, 비교적 싼 셀러론(Celeron)이라는 새로운 칩을 내놓았다. 이렇게 하여 인텔은 초기에 잃었던 시장을 어느 정도 다시 되찾는데 성공한다.

*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • 델(DELL) 컴퓨터의 유통혁신 6 페이지
    IT산업이 태동한 이후로 PC관련 산업에서 승부의 관건은 단연 기술이었다. 인텔, MS, IBM과 같은 명가들은 모두 우수한 기술력을 바탕으로 지금의 위치를 차지하였다 해도 과언이 아니다. 이렇게 산업 경쟁자들이 높은 R&D ..
  • 위기를 기회로 만든 기업 사례 - 포드, 필립스, 델 컴퓨터, 코닥 7 페이지
    1. 포드의 토러스: 고객의 욕구를 반영한 히트상품 창출전략 1980년대 초반 미국의 경기불황은 자동차업계에도 적용되어 크라이슬러를 도산위기로 몰아 넣었다. 이때 포드자동차 역시 큰 타격을 입고 있었다. 포드는 80~82..
  • [경영학]6개 기업의 전략과 성공여부(필립스, 인텔, 파나소닉, 아이리버, 대우, 케이마트.. 8 페이지
    기업에는 언제나 위기의 순간이 찾아온다. 위기를 극복해 더욱 성장하는 기업이 있는 반면, 위기에 굴복해 다시 예전의 영광을 되찾지 못하는 기업도 허다하다. 여러번 찾아온 위기를 극복하고 세계적 기업으로 우뚝 성장한 인텔과 필립..
  • MIS(홍일유) Case analysis 26 페이지
    Case analysis report #2 due - Benetton (RFID) 베네통 의류를 추적하는 RFID칩 1. 베네통사가 도입한 I.Code 방식 RFID 태그는 기존의 바코드와 기술적으로 서로 어떻게 다른가? ..
  • [국제경영]IBM 글로벌경영 현황과 중국시장 진출전략 27 페이지
    생산관리 1. 제품제조기술 기반의 원가 절감 시도 사업 확장 높은 제품 기술력 + 공정기술 ↓ High-end 제품에서 원가 경쟁력 보유하고자 한 것 생산량 극대화 완전 자동화된 최첨단 공정 도입 & 핵..
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기