가파치

등록일 2001.03.20 한글 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,500원

소개글

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목차

■ MAIN SUBJECT : 공동브랜드 전략

TOPIC : (주)CAPACCI의 공동브랜드 전략



Ⅰ. 서론

1. 변화의 바람 "공동브랜드"

2. 한국의 공동상표 현황



Ⅱ. 본론

1. 한국 피혁산업의 현황
1). 기업의 입장

2). 소비자의 입장


2. 중소기업의 공동브랜드 전략
1). 각시번
①. 각시번의 호황
②. 각시번의 위기
③. 공동브랜드의 필요성
④. 각시번의 발전 가능성

2). 귀족
①. 한국의 신발산업
②. 귀족의 탄생
③. 귀족의 호황
④. 귀족의 부도


3. 주식회사 기호상사
1). 기호상사의 연혁

2). 기호상사의 성장

3). 공동브랜드 가파치


4. 공동상표(가파치) 개발 및 운영
1). 기획 및 개발
①. 브랜드의 중요성
②. 가파치의 상품구색
③. 가파치의 공동상표 사업
④. 유형별 공동상표 전략의 장단점

2). 마케팅 및 상품관리
①. 가파치의 타켓 선정 및 상표 홍보
②. 가파치의 공동마케팅 전략 추진
③. C.C.C
④. 가파치의 수출로
⑤. 가파치의 국내판매
⑥. 기업의 공동상표 전략추진 흐름에 따른 종합지원 체계

본문내용

(주) CAPACCI의 공동 브랜드 전략
현재 중소기업 제품들은 어찌 보면 어쩌면 빛나는 주연배우의 이름에 가려 무명의 설움을 겪어야 하는 엑스트라의 처지와 비슷하다. 질 좋은 제품을 만들어도 이름이 없어 서럽다는 점에서 그렇다. 팬들이 스타에게 몰리는 것처럼 소비자들은 유명메이커제품만 찾을 뿐 중소기업제품은 거들떠보려 하지도 않는다. 결국 많은 중소기업들은 살길을 찾기 위해 대기업의 이름을 빌리기 일쑤이다. 즉 주문자상표부착방식(OEM)으로 대기업의 우산 밑에 들어가는 것이다.
그런데 중소기업들의 이런 운명을 거부라는 움직임 최근 거세게 일고 있다. ‘공동브랜드’의 바람이다. ‘혼자서 안되면 여럿이 힘을 합해 대기업 제품에 맞서 보자’는 중소기업들의 ‘함께서기’이다. 중소기업청이 조사한 결과, 지난 1995년 2월, 8종에 불과했던 공동브랜드가 현재 31종으로 늘어가고 이에 참여하는 중소기업체가 1천 2백여 업체에 달하는 것으로 나타났다. 이는 공동브랜드사업을 통해 브랜드 인지도의 제고와 마케팅 활동의 강화 등 경쟁력향상을 꽤하려는 중소기업이 갈수록 늘어나고 있음을 반영하였다. 이러한 중소기업의 공동상표의 매출이 최근 급신장하고 있는데, 1995년 5월에서 9월사이에 1994년 같은 기간보다 가죽제품인 가파치의 경우 22.6%가량 매출이 늘었다. 이러한 공동상표사용의 효시라고 할 수 있는 가파치의 경우 어떻게 성장을 했으며, 또한 이러한 공동사용의 문제점은 무엇인가? 그리고 앞으로 계속적인 성장을 해 나가기 위한 전략적 대안은 무엇인가?
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