[경영](주)옥션 분석

등록일 2001.03.08 MS 워드 (doc) | 32페이지 | 가격 1,000원

목차

1. www.auction.co.kr과의 만남
2. ㈜옥션이란?
3. 사이트 해부하기
(1) Site Map
(2) Main - 이 많은 Contents가 어디에?
(3) 이용안내 - 거대한 Contents를 향한 짧은 질문 그리고 답변.
(4) 회원가입 - 쓰고 싶은 것만 쓴다.
(5) My Auction - 한 눈에 볼 수 있는 경매진행상황.
(6) 역경매 - 구매자가 가격을 제시한다.
(7) 시너지경매 - 구매자가 모일수록 낮아지는 가격
(8) 경매로 팔기 - 푼돈마련의 치졸함
(9) 물품찾기 - 검색엔진과 비교하지 마십시오
(10) Community - 갑자기 튀어나온 불청객
(11) 광고문의 & 협력업체문의 - 이렇(12) 게도 궁한가?
(13) 고객센터 - 이용안내는 뭐였지?
(14) Today`s Special - 메뉴에는 없는 메뉴
(15) Brand Auction - 브(16) 랜드를 경매한다?
(17) 1,000원경매 - 옥션의 얼굴, 최고의 인기
(18) Event& 공지사항 - 퇴색한 Identity
(19) 10원 행운경매 - 최고의 경매 이벤트
(20) Thema Auction - 특징 없는 코너의 집합장
(21) 중고물품 경매코너 - 소모성 Site Ring
(22) News - 공지사항, 이벤트 공지사항, News?
(23) 공지사항
(24) Site Map에 대한 고찰 - 최고의 사이트가 되기 위하여
4. 광고분석
(1) 신문광고
(2) TV광고
(3) Banner광고
5. 결론
6. Appendix - ㈜옥션 관련 기사 모음

본문내용

축구해설자 신문선씨가 출연한 파격적인 광고가 있었다. 한국 최초의 인터넷 경매사이트 옥션의 광고였다. 신문선씨는 그 일로 수많은 칭찬과 질타를 받았고 ‘옥션’이라는 이름을 auction의 뜻을 모르는 사람들의 뇌리에 까지 새기는 데에 일조를 한 해프닝이었다. 도메인 이름 자체가 ‘경매’인 것으로 미루어 중소업체는 아닐 것이라고 생각했다. 그 뿐이었다. 개인적으로 새로운 사이트를 방문하고 회원가입을 하는 것은 새로운 일거리를 만드는 귀찮은 작업이라고 생각하고 있기 때문에 들어가 보지는 않았다. 그러던 중 특명이 떨어졌다. (회사 다닐 적 이야기이다.) ‘인터넷 경매사이트 분석’. 평소 웹 서핑을 즐기지 않았던 나는 광고와 배너, 검색엔진을 의지하여 경매사이트를 둘러보았다.
신문사사이트도 아닌데 웬 글자는 그렇게 많은지. 여기저기 덕지덕지 붙어있는 상품 샘플들과 가격들은 충분한 설명 없이 그저 구매하라고 손짓하고 있었다. 나는 평소의 내 선입견에 힘입어 열심히 비난의 글을 쳐내려 갔고 마침내 옥션에 접속하였다.
그런데 그 첫 인상이 아주 인상적이었다. 지금껏 돌아다닌 사이트들과 분명한 차별점이 있었다. 깨끗하다는 것이다. 800X600 화면에 딱 맞추어 모자람도 넘침도 없는 그 대문의 디자인적 배려는 나를 사로잡았고 여자친구가 가입하라고 떼를 써도 사이트 가입을 하지 않던 나는 그 날 새로운 사이트에 가입을 해버리고 말았다

최초의 인터넷 경매. 그렇다 ㈜옥션은 선점을 하였다. www.daum.net의 경우에서 알 수 있듯이 인터넷 속에서 선점의 의미는 너무나 중요한 것이다. 후발업체보다 오류를 통한 배움도 많을 것이고 소비자들의 머리 속에 이름을 각인 시킬 수 있는 시간도 넉넉했을 것이다. 나도 누군가 인터넷 경매를 할 수 있는 곳을 물어본다면 옥션 이외에는 특별히 생각나는 곳이 없기 때문에 옥션의 이름을 알려줄 것이다.
그러나 아직 사람들은 인터넷 경매라는 것이 안정성과 신용도가 떨어진다고 생각하는 듯 하다. 옥션은 이제 다른 후발업체들이 시장에 뛰어들기 전에 기업의 이미지를 바로 하는 것에 힘을 쏟아야 할 것이다. 단기간으로 치고 빠지는 Hit & Run식의 프로모션은 오히려 기업의 이미지를 망칠 뿐이다. 폭 넓은 Portal지향의 서비스는 기업의 Identity를 확고히 한 이후에 계획하여도 충분하다. 이제 옥션은 문어발식 확장보다는 지금 그들이 가지고 있는 범위 안에서 좀 더 많은 사람들에게 호감을 줄 수 있는 전략을 세우는 것이 시급할 것이다

처음 내가 가지고 있었던 신선하고 깨끗한 좋은 이미지를 계속 유지해 나가는 그런 옥션이 되었으면 한다.
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기