TV광고에서 보여지는 여성상에 대한 연구

등록일 2001.01.09 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

목차

目 次

Ⅰ. 서론
1. 연구의 목적
2. 연구의 내용 및 방법
Ⅱ. 시대에 따라 변화되어 온 TV 광고에서의 여성의 이미지
Ⅲ. TV 광고에서 보여지는 여성상의 실태와 그에 대한 실례
1. 사회 문화적 고정관념에 의한 여성상
① 전통적 역할의 강조하는 광고
② 여성을 남편이나 아이보다 못한 존재로 묘사하는 광고
2.여성의 사회적 역할을 왜곡하여 보여주는 광고
① 여성을 남성 의존적으로 묘사
② 적극적인 모습이 아닌, 소극적 모습으로 여성을 묘사하는 광고
③ 여성의 외모만을 중시하거나 여성상이 남성에 의해 규정되는 광

3.사회적으로 그릇된 성 윤리관으로써 여성을 표현하는 광고
Ⅳ. 여성을 성적 자리 매김 하는 광고들이 야기하는 문제점
Ⅴ. 여성을 성적 자리 매김 하는 광고들에 대한 해결책 제시
Ⅵ. 결론
참고문헌


본문내용

우리는 항상 TV를 접할 때마다 광고를 볼 수 있다. 광고는 그 시대의 문화를 생성하고, 나타내는데 큰 역할을 한다. 왜냐하면 문화란 그 시대의 가치나 의식, 상징 등으로 이루어져 있고, 광고는 광고 그 자체의 특성인 상품에 대한 정보 이외에도 문화의 요소인 사회의 가치나 의식 등을 내포하고 있기 때문이다.
또한 광고에서 다루어지는 것은 우리 생활에서 늘 사용되는 상품이므로 광고에서의 배경이나 그 내용은 일상 생활에 관련되는 점이 많다. 그렇게 되면 광고에서 남녀를 다루는 내용도 많이 있기 마련인데 여기서 우리는 여성이 성 역할 고정관념이나 그릇된 성 윤리관에 의해 표현되거나 여성의 사회적 역할이 왜곡되어 표현되는 경우를 찾아 볼 수 있다

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