TV광고에서 보여지는 여성상에 대한 연구

등록일 2001.01.09 한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

목차

目 次

Ⅰ. 서론
1. 연구의 목적
2. 연구의 내용 및 방법
Ⅱ. 시대에 따라 변화되어 온 TV 광고에서의 여성의 이미지
Ⅲ. TV 광고에서 보여지는 여성상의 실태와 그에 대한 실례
1. 사회 문화적 고정관념에 의한 여성상
① 전통적 역할의 강조하는 광고
② 여성을 남편이나 아이보다 못한 존재로 묘사하는 광고
2.여성의 사회적 역할을 왜곡하여 보여주는 광고
① 여성을 남성 의존적으로 묘사
② 적극적인 모습이 아닌, 소극적 모습으로 여성을 묘사하는 광고
③ 여성의 외모만을 중시하거나 여성상이 남성에 의해 규정되는 광

3.사회적으로 그릇된 성 윤리관으로써 여성을 표현하는 광고
Ⅳ. 여성을 성적 자리 매김 하는 광고들이 야기하는 문제점
Ⅴ. 여성을 성적 자리 매김 하는 광고들에 대한 해결책 제시
Ⅵ. 결론
참고문헌


본문내용

우리는 항상 TV를 접할 때마다 광고를 볼 수 있다. 광고는 그 시대의 문화를 생성하고, 나타내는데 큰 역할을 한다. 왜냐하면 문화란 그 시대의 가치나 의식, 상징 등으로 이루어져 있고, 광고는 광고 그 자체의 특성인 상품에 대한 정보 이외에도 문화의 요소인 사회의 가치나 의식 등을 내포하고 있기 때문이다.
또한 광고에서 다루어지는 것은 우리 생활에서 늘 사용되는 상품이므로 광고에서의 배경이나 그 내용은 일상 생활에 관련되는 점이 많다. 그렇게 되면 광고에서 남녀를 다루는 내용도 많이 있기 마련인데 여기서 우리는 여성이 성 역할 고정관념이나 그릇된 성 윤리관에 의해 표현되거나 여성의 사회적 역할이 왜곡되어 표현되는 경우를 찾아 볼 수 있다

*원하는 자료를 검색 해 보세요.
  • [광고와 여성] 광고와 여성/광고(카피)를 통해 본 여성성 비판 14페이지
    (1) 사회적 고정관념에 의한 여성상을 묘사한 광고 ①전통적 성 역할을 강조하는 광고 과거 전통사회에서는 농경사회라는 사회의 구조적 특징으로 인해 수동적이고, 의존적이며, 가사 중심의 제한적인 여성의 역할이 사회적응력을 가지고 있었다고 한다. 하지만 산업 사회, 정..
  • 광고 4페이지
    서 론우리는 무분별하게 쏟아져나오는 광고의 홍수속에서 살고 있다. 우리의 의도와 상관없이 알게 모르게 광고의 공해에 시달리고 있다. 공기와 수질의 오염이 물리적인 오염이라면,광고는 정신적인 오염을 준다고 할 수 있다. 시간이 지나고 자본주의가 발달함에 따라 광고..
  • [광고] 광고속의 성역할 변화에 대한 배경 이론 14페이지
    현대의 소비사회에서는 하루에도 수 백 가지의 광고가 TV, 신문, 라디오, 잡지, 인터넷 등 다양한 매체를 통해 우리의 일상 속에 스며들고 있다. 광고는 인간이 의식하지 못하는 사이에 인간의 의식과 행동, 그리고 생활전반에 절대적인 영향을 미치고 있는 것이다.(이정춘 ..
  • 대중매체에서 볼 수 있는 여성문제 3페이지
    2. 본론1) TV 광고에서 보이는 여성상의 실태와 그에 대한 실례(1) 사회 문화적 고정관념에 의한 여성상 ① 전통적 성역할을 강조하는 광고 과거 전통사회에서는 농경사회라는 사회의 구조적 특징으로 인해 수동적이고, 의존적이며, 가사 중심의 제한적인 여성의 역할이 사..
  • [광고이론]현대광고의 여성상품화 23페이지
    6. 개선방안공식적인 성교육이 부재한 현실에서 대중매체등을 통한 접촉은 위험하기 때문에 공식적인 성교육이 필요여성이 매스미디어의 노예가 되지 말고 주체로서 적극적으로 매스미디어를 이용하여 해결하려 노력해야 한다 사회여론을 형성하는 매스미디어에 종사하는 사람 대부 분이 ..
  • 광고와 여성 12페이지
    Ⅰ. 서 론 현대 사회는 세계화·정보화·신자유화의 흐름으로서, 우리는 지금 급변하는 세상을 살아가고 있다. 하루에도 TV에는 수천 개의 광고들이 봇물처럼 쏟아져 나오고 있고, 때로는 선택적으로 때로는 무감각하게 이러한 모든 것들을 수용하고 있다. 그러나 TV 광고를 유..
  • 여성잡지와 광고 : 여성잡지의 광고실태와 그 이데올로기 5페이지
    한국언론학회 저널리즘 비평 한은경 한국언론학회 저널리즘 비평 한은경
더보기
      최근 구매한 회원 학교정보 보기
      1. 최근 2주간 다운받은 회원수와 학교정보이며
         구매한 본인의 구매정보도 함께 표시됩니다.
      2. 매시 정각마다 업데이트 됩니다. (02:00 ~ 21:00)
      3. 구매자의 학교정보가 없는 경우 기타로 표시됩니다.
      최근 본 자료더보기
      추천도서