광고의 문화적기능

등록일 2000.12.29 한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 5,000원

소개글

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목차

<광고가 우리의 삶에 미치는 문화적 영향과 그 가치에 대해서 논하시오.>

(1) 광고가 우리의 삶에 미치는 긍정적인 기능
▶ 경제적 기능
▶ 사회·문화적 기능
▶ 대중매체 육성 기능
▶ 정보제공 기능
▶ 소비문화적 기능
▶ 마케팅 기능
(2) 광고가 우리의 삶에 미치는 부정적인 기능
▶ 물질주의 조장
▶ 문화수준의 획일화
▶ 문화, 풍속의 악영향
▶ 경제적 역기능
▶ 불필요한 상품 구매
▶ 불쾌감 유발

본문내용

광고의 문화적 순기능과 역기능의 대해서 쓴 리포트입니다. 오늘날 대부분의 대중매체들의 주 수입원은 광고이다. 우리 나라 신문의 경우 광고 수입이 전체 수입의 70% 이상을 차지하고 있으며, 상업방송의 경우는 95% 이상이 광고 수입에 의존하고 있다.
소비자의 생활 수준이나 삶의 질을 높여준다는 것이다. 이밖에도 새로운 문화와 오락을 제공하고, 소비자의 지적수준을 높여 줌으로써 그들의 사회적 가치관과 태도를 바꾸고 변화시키는 기능을 수행한다.
이밖에도 광고가 우리 사회에 미치는 긍정적 영향들은 일일이 열거할 수 없을 정도로 무수히 많다. 그러나 앞에서 말한 것처럼 광고가 반드시 그렇게 긍정적 기능만을 하는 것이 아니다. 광고의 긍정적 기능이 많으면 많을수록 그에 비례해서 부정적인 기능들도 많다.
광고에 대한 비판을 살펴보면 광고가 소비문화를 조장하고, 물가를 인상시키는 요인이고, 청소년들의 문화를 피폐시킨다고 주장한다. 물질주의 조장, 문화수준의 획일화, 문화·풍속의 악영향, 경제적 역기능, 불필요한 상품구매, 불쾌감 유발들도 모두 광고가 생산해 내는 부정적 기능으로 지적되고 있다.
하지만 이처럼 광고의 부정적 기능이 많다고 해서 광고 그 자체를 없앨 수는 없다. 오늘날 우리는 광고없는 사회를 상상할 수 없는 시대에 살고 있다. 그런데도 실상 광고의 역할이나 영향력을 심각하게 생각하면서 살아가는 사람은 많지 않다. 이제 광고는 마치 공기처럼 우리가 살아가는 환경의 일부가 되어 있다. "만약 광고가 없다면" 우리 사회가, 국가가, 개인생활이 어떻게 될 것인가를 상상해 보면 광고의 역할과 영향력을 쉽게 알 수 있다.


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