"아침햇살" 소비자 전략

등록일 2000.12.24 한글 (hwp) | 10페이지 | 무료

목차

서론

1. 쌀음료 '아침햇살'을 선택하게 된 동기
2. '아침햇살'에 대한 마케팅 자료
- 쌀음료의 시장 포지셔닝
- 소비자 조사 결과

본론

1. 우리나라 문화와 '아침햇살'의 이미지의 매치
2. 소비자들의 정보처리과정 중 웅진이 중요시하고있는 부문
3. 소비자들의 자아개념과 소비행동 이용
4. 웅진식품이 소비자들에게 사용하는 전략
- 여론선도자 이용전략
- 기계적 학습전략
- 소비자들의 태도변화전략
- 소비자들의 구매후 부조화를 극복하기 위한 전략

결론

치열한 경쟁 시장에서 '아침햇살'이 살아남기 위해 실시하고 있는 전략


본문내용

내가 소비자행동을 분석하기 위해 쌀음료인 '아침햇살'을 선택하게 된 동기는 이 음료가 소비자들의 잠재되어 있던 욕구를 파악하여 새로운 음료시장인 곡물음료시장을 개척했다는 사실 때문이다. 이제 어떻게 해서 이러한 욕구가 나타나게 되었으며 그 욕구를 어떻게 파악, 분석하여 아침햇살이 나오게 되었는지 알아보겠다. 우선 이에 앞서 쌀음료란 무엇이며 쌀음료 의 시장 포지셔닝에 대해 간단히 설명하도록 하겠다.

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