카피라이팅

등록일 2000.12.19 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 700원

목차

1. 성공적인 카피를 쓰기 위한 요소들
당신도 名카피를 쓸 수 있다
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본문내용

카피는 한글을 해독할 수 있는 사람이라면 누구나 읽을 수 있고 비평할 수 있는 가장 폭넓은 이해 영역을 가지고 있는 보편적인 분야라고 할 수 있다. 사람들이 광고를 접할 때 그 광고를 이해하기 위해 가장 먼저 읽는 것이 카피이며, 전문적 기술을 요하는 사진이나 그래픽에 비해 쉽게 이해할 수 있는 분야이기도 하다. 또한 , 비주얼의 표현 기능이 지니는 제시성의 한계를 극복하는 힘을 보유하고 있어, 개략적인 분위기 조성이나 상황의 묘사, 상징, 현상화에 그치지 않고 한 걸음 도 나아가 구체성과 결정성을 부여한다.
이처럼 카피는 한 제품의 시장 생명을 결정하는 마케팅 현장에서 제픔이 구체적으로 어떠하냐는 것을 말해 주는 결정권자의 역할을 하고 있어 치열한 상품 경쟁 속에서 광고의 성공을 카피가 좌우한다고 말해도 과언이 아니다.

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