[마케팅] 여성 마케팅 (광고) <2>

등록일 2000.12.11 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,500원

목차

여성 ····································28

1. 21C 여성들의 변화된 삶 ···························28
1) 창조적 감성으로 일구는 탈근대의 논리, 디지털···············28
2) 과학기술의 발달과 여성의 지위변화 ····················28
3) 취업 여성의 증가로 인한 변화 ······················ 29
4) 취업 주부의 라이프 스타일과 소비자 행동 ·················30
① 새로운 가족 관계 ···························30
② 여성 지위의 변화 ···························30
③ 소비 성향과 마케팅 ··························31
5) 여성, 디지털시대에 유리해 ························33
2. 새 천년은 '여성의 시대' ···························34
1) 여성적 사고 ·······························34
① 핑크칼라 ·······························34
② 웹 라이프스타일 ··························· 35
2) 여성소비자의 핵심가치파악 ························35
3) 여성의 라이프스타일 변화상 ······················· 36
① 여성의취업 ······························36
② 여성과 혼인 ····························· 36
③ 여성의 출산과 육아 ··························37
④ 여성의 가정 및 여가생활 ······················· 37
4) 21세기는 여성의 시대 ·························· 38
3. 여성 고객을 겨냥한 금융마케팅 전략 ·····················40
1) 금융시장 환경의 변화 ·························· 40
2) 여성고객 세분화를 위한 분석 ·······················40
① 금융 거래 시 여성의 특성 ·······················41
3) 여성관련 마케팅 현황 ·························· 41
① 상품 및 가격 전략 ·························· 41
② 촉진 전략 ······························ 42
4) 미국은행들의 여성고객 유치 전략 ·············<font color=aaaaff>..</font>

본문내용

엘지캐피탈이 지난해 9월 엘지레이디카드를 처음으로 선보인 데 이어 최근 국민카
드와 삼성카드가 각각 이퀸스카드, 지엔미카드란 이름으로 여성카드시장에 뛰어들었다. 외환카드도 이달초 `아이미즈'란 이름의 여성전용카드를 내놓을 계획이다. 카드사들이 여성전용 카드를 내놓는 이유는 20~30대 젊은 여성들의 경제력이 크게 좋아지고 있는데다 카드복권제 실시 이후 여성들의 카드 사용횟수가 급격히 늘고 있기 때문이다. 카드사 관계자들은 “연체율이나 사고율도 남성에 비해 낮은 편”이라고 말한다. 여성전용 카드의 특징은 쇼핑과 관련한 서비스가 많다는 점이다. 엘지레이디카드는 롯데백화점에서 백화점카드와 똑같은 무이자할부 및 할인 혜택을 받을 수 있다.


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