[마케팅] 여성 마케팅 (광고) <1>

등록일 2000.12.11 한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,500원

목차

여성 ····································28

1. 21C 여성들의 변화된 삶 ···························28
1) 창조적 감성으로 일구는 탈근대의 논리, 디지털···············28
2) 과학기술의 발달과 여성의 지위변화 ····················28
3) 취업 여성의 증가로 인한 변화 ······················ 29
4) 취업 주부의 라이프 스타일과 소비자 행동 ·················30
① 새로운 가족 관계 ···························30
② 여성 지위의 변화 ···························30
③ 소비 성향과 마케팅 ··························31
5) 여성, 디지털시대에 유리해 ························33
2. 새 천년은 '여성의 시대' ···························34
1) 여성적 사고 ·······························34
① 핑크칼라 ·······························34
② 웹 라이프스타일 ··························· 35
2) 여성소비자의 핵심가치파악 ························35
3) 여성의 라이프스타일 변화상 ······················· 36
① 여성의취업 ······························36
② 여성과 혼인 ····························· 36
③ 여성의 출산과 육아 ··························37
④ 여성의 가정 및 여가생활 ······················· 37
4) 21세기는 여성의 시대 ·························· 38
3. 여성 고객을 겨냥한 금융마케팅 전략 ·····················40
1) 금융시장 환경의 변화 ·························· 40
2) 여성고객 세분화를 위한 분석 ·······················40
① 금융 거래 시 여성의 특성 ·······················41
3) 여성관련 마케팅 현황 ·························· 41
① 상품 및 가격 전략 ·························· 41
② 촉진 전략 ······························ 42
4) 미국은행들의 여성고객 유치 전략 ·············<font color=aaaaff>..</font>

본문내용

21C 여성들의 변화된 삶

21세기는 우리 인류에게 많은 변화를 예고하고 있고 이미 우리는 생활에서 여러가지 징후를 체험하고 있다. 21세기를 대표하는 키워드 하나만 얘기하라면 바로 "부익부 빈익빈" 현상이다. 이 한마디는 여러 분야에 적용될 수 있는데, 특히 소득의 양극화 현상의 심화는 소비시장 및 기업 마케팅에 커다란 변화를 초래할 것으로 예견된다. 또한 사회 발전의 근간이 자본과 노동 등 기존의 하드웨어적 요소에서 지식과 문화 등의 소프트웨어적 요소로 이동함에 따라서 여성의 사회진출 확대와 함께 인터넷을 실생활에 적극 활용하는 웹 라이프 스타일의 확산 등이 이루어질 것이다. 이는 여성의 가치관과 라이프 스타일 및 여성을 둘러싼 기업의 마케팅, 광고활동에 있어서도 혁명적인 변화를 예고하고 있는 것이다.


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