[마케팅] 미국 마케팅 (광고)

등록일 2000.12.11 한글 (hwp) | 41페이지 | 가격 1,500원

목차

미국 ··································· 133

1. 미국 문화································· 133
1) 미국 문화 속의 광고···························133
2) 미국의 문화적 차원의 형태 ······················· 134
2. 21세기 미국의 소비시장···························134
1) 홀부모 마케팅······························134
2) 프레스티지 마케팅····························138
① 프레스티지 가치의 마케팅적 의미 ···················140
② 프레스티지 세분화 모형 ······················· 141
③ 프레스티지의 활용 ··························142
3) 스포츠 마케팅······························146
① 스포츠산업 ····························· 146
② 선수 매니지먼트 ···························147
③ 스포츠마케팅의 장점 ·························147
④ 스포츠마케팅의 효과 ·························148
⑤ 미국의 스포츠 마케팅 성공 사례 ··················· 149
3. 21세기 마케팅의 접근 방법들 ························150
1) 엔터테이먼트 마케팅 ·························· 150
① Entertainment Marketing이란 무엇인가?················150
② Entertainment Marketing 활성화 이유·················151
③ 마케팅 담당자들은 새로운 역할과 성격·················156
2) 네트워크 마케팅 ···························· 157
① 네트워크 마케팅이란? ························ 157
② 네트워크 마케팅 산업현황 ······················ 158
3) 인터넷 마케팅 ····························· 159
① 미국의 사례 ·····························159
4. 이 밖에 미국 소비시장의 여러 특성들 ····················161
1) 소수민족 마케팅 ···························· 161
2) 1인용 마케팅의 유행 ····················<font color=aaaaff>..</font>

본문내용

미국 문화 속의 광고

미국의 21세기 소비시장의 모습은 어떨까? 어떠한 마케팅이 행해지고 어떠한 광고가 나올 것인가? 미국의 모습을 알려면 우선 미국의 문화와 스타일에 대해 알아보아야 한다. 한 나라의 광고 스타일은 그 나라의 문화를 반영한다. 미국의 광고를 보면 그 나라의 문화도 어느 정도 묻어있지 않을까? 미국의 광고 스타일은 미국 문화의 독단성을 반영한다. 남성적이며 개인주의로 설명되는 직접적 시도와 경쟁적인 성격을 보이고 있다. 자료를 토대로 하는 논쟁과 소비자가 상품을 구입해야 하는 이유를 명백히 보여주는 결론이 포함된 강의 또는 학습기법이 주로 이용된다.

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