패션마케팅의 성공사례와 적용

등록일 2000.12.04 한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 900원

목차

TBJ
에피온 (e-Business pioneer)
GAP

본문내용

갭은 디자인‘제조‘광고‘유통을 한 지붕 아래서 해결한다. 대다수 의류업체들이 전문 광고업체를 선호하는 것과는 달리 갭은 내부적으로 광고를 제작한다. 또한 갭은 자체 매장을 통해서만 제품을 판매한다.

리바이스 청바지가 백화점에서 판매되고 동네 상점에서도 팔리는 것과는 대조적으로 갭 제품은 독자적으로 마련된 매장이 아니면 구입할 수 없다. 매장확보 전략은 판매망 제한을 통해 브랜드 이미지의 하락을 방지하기 위한 것이다.

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