상품개발에서의 컨셉트 창조

등록일 2000.12.03 한글 (hwp) | 36페이지 | 가격 1,000원

목차

제 1장
제 1절 소비자 행태 변화의 새로운 흐름.
1. 소득 수준의 향상
2. 가치관의 변화
3. 새로운 소비층의 출현
4. 우아함과 세련됨의 요구가 초래한 새로운 소비 트렌드

제 2장
1 기업의 목표.
2 정보활동
3. 아이디어 발상과 평가
4.시장 타겟의 확립

- 시장 공약과 표적 시장 -
1. 표적 마케팅 (target marketing)
2. 표적시장의 선정

제 3장. 컨셉트의 확립.

참고 문헌

본문내용

제 1절 소비자 행태 변화의 새로운 흐름.
최근의 우리 사회는 변화라고 하기보다는 진화라고 말할 수 있는 과정에 있다고 하는 것이 더 올바른 표현이라 할 수 있을 것이다. 그래서 우리의 소비 사회의 전체적인 모습을 정의 내리는 것은 무척 어려운 것이라 생각한다. 물론 이것은 소비자를 분석하는 능력이 떨어졌다는 것을 의미하는 것이 아니라 소비자의 소비행태에 대한 트렌드(trand)가 급속히 변화하고 있기 때문이라 할 수 있다. 따라서 우리에게 중요한 것은 소비자가 완전히 바뀌어 옛날 상식 및 논리만으로는 전혀 통용되지 않는다는 것이다. . 그러므로 우리는 지금 하나의 상품을 만들어 내기에 앞서서 오늘날의 소비 사회의 특성과 구조를 확인하는 작업을 추진해야 한다. 즉, 소비 및 소비자라는 개념을 재정립해야 한다.

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